Nejlepším sportovcem pro reklamu je stále Messi

Sportovci, kteří si především díky svým sportovním výkonům získali bezpočet fanoušků, jsou cenní i pro marketingovou komunikaci. Podle žebříčku výzkumné agentury Nielsen, jež měří sílu sportovců na sociálních sítích i jejich mediální hodnotu, dosahuje nejlepšího potenciálu marketingového využití Lionel Messi, který v současnosti odchází po více než 20 letech ze svého domovského klubu FC Barcelona. Jak se tato významná změna na jeho marketingové síle projeví, zatím není jasné. 

Za fotbalovou hvězdou argentinského původu, který za svou kariéru dal doposud 634 gólů, je madeirský hráč Cristiano Ronaldo, v současnosti hrající za Juventus. Na třetím místě se nachází americký basketbalista LeBron James. 

Do první desítky se dostali ještě tři fotbalisté: Neymar Jr. (6. příčka), Mohamed Salah (9.) a Paulo Dybala (10.). Dále se zde nachází dva hráči kriketu – Virat Kohli (4.) a Rohid Sharma (8.) – a zápasník MMA Chabib Nurmagomedov. Jedinou ženou je kanadská tenistka Bianca Andreescu (5.). 

TOP 10 sportovců s nejlepším marketingovým potenciálem

V tuzemsku podobný žebříček chybí, nicméně lze očekávat, že právě proběhlá letní olympiáda v Tokiu může některým sportovcům pomoci. Z českých sportovců startujících na olympijských hrách měl podle odborníků oslovených ČTK nejvyšší potenciál judista Lukáš Krpálek, který po získání další zlaté medaile svou hodnotu ještě navýšil. Od sponzorů nyní může získat řádově až miliony korun navíc. Polepšit si mohou i další medailisté, zejména ti na prvních stupních vítězů. V porovnání s Krpálkem však bude jejich dosah spíše jen lokální. 

Vedle kvalitního výkonu je však pro marketing důležitý i emotivní příběh. Byť nakonec olympijský kov nezískala, velmi na sebe upozornila běžkyně Kristiina Mäki, jež postoupila sedm měsíců po porodu do finále běhu na 1500 metrů. K sympatiím jim pomohlo i rozhodnutí reprezentovat Českou republiku místo svého rodného Finska. 

-stk-, -čtk-