Nejsilnější nabídkou v rádiích bude Radiohouse total

Trh s rádiovou reklamou se příští rok ve srovnání s letošním rokem zásadně změní. Vlastnické změny na mediálním trhu a přesuny v rámci zastupovaných rádiích vyústily v nové rozložení sil. Odchod Rádia Impuls (vlastní Andrej Babiš) od stávajícího zastupitelství Regie Radio Music ke skupině podnikatele Ivana Zacha Radio United Services přiměl k reakci v současnosti nejsilnější hráče na trhu rádiové reklamy – společnosti Media Marketing Services a Regie Radio Music. Dohromady založily firmu Radiohouse a připravily nové produkty.

Produkt Radiohouse total, se kterým Radiohouse přichází, bude mít v roce 2015 nejvyšší zásah na trhu rádiové reklamy. Radiohouse total v sobě sdružuje všechny stanice dosud konkurenčních zastupitelství MMS a RRM (bez Rádia Impuls) a na komerčním rádiovém trhu mu podle aktuálních dat výzkumu Radio projekt náleží 53% podíl.

Radiohouse total v sobě zahrnuje dvě celoplošné stanice (Evropa 2, Frekvence 1), 55 regionálních rádií (např. Hit rádia, Fajn rádia, Rádio Blaník či City) a dalších 30 internetových rádií. Průměrná poslechovost rádií tohoto produktu představuje téměř 3,5 mil. posluchačů denně a 5,4 mil. posluchačů týdně. Radiohouse total osloví cca 70 % všech posluchačů. Cena za oslovení tisíce posluchačů (CPT) je v případě kompletní nabídky Radiohousu 59 Kč a vychází cenově nejvýhodněji.

Hlavním produktem konkurenční skupiny Radio United Services (RUS) je nabídka všech rádií, kterou tato společnost na reklamním trhu zastupuje. Jde jednak o vlastní rádia skupiny GES (Kiss rádia, Country, Beat, Radio 1, Spin, Signál), tak o nejposlouchanější tuzemské komerční Rádio Impuls. Produkt, který tato rádia zastřešuje, nese název Radio United total a jeho denní poslechovost je přibližně o 1,5 mil. posluchačů nižší než v případě Radiohouse total – dosahuje 1,9 mil. posluchačů denně a 3,5 mil. posluchačů týdně. Cena základního CPT je pak vyšší než u konkurence (72 Kč).

Srovnání komerčních produktů rádiové reklamy od 1.1. 2015

* Pozn.: Zatím pracovní názvy, produkty Radio United zatím nejsou v Radio projektu uvedeny, jejich dosah byl spočítán na základě poslechovosti jednotlivých rádií

Zdroj: Radio projekt, 2+3Q/2014. STEM/MARK, Median, obchodní prezentace rádií

Obě hlavní komerční skupiny zároveň klientům nabízejí základní variace rádií podle cílových skupin, která tato rádia oslovují. V případě společnosti Radiohouse mohou klienti volit produkt Radiohouse výběr. Složen je vždy na konkrétní cílovou skupinu zadavatele podle jeho potřeb s garancí 33 % podílu (CS všichni) a denní poslechovostí 2,5 mil. posluchačů. Po případy rychlého plánování jsou předem nadefinovány dva základní balíčky active a family, které lze využít.

Skupina Radio United nabízí pro inzerenty, kteří chtějí volit cílenější komunikaci než přes hlavní celoplošný produkt, dvě možnosti. Vždy se přitom opírá o Rádio Impuls a další rádia doplňuje podle toho, zda jsou vhodnější pro mladší nebo starší rodiny (Radio United Older Family a Radio United Young Family). V obou případech se denní poslechovost pohybuje na úrovni cca 1,5 mil. posluchačů.

Vzhledem k silnému postavení společnosti Media Marketing Services v regionální rádiové reklamě staví Radiohouse svůj třetí celoplošný produkt na regionálním zásahu, kterého dosahuje pomocí nabídky Radiohouse region s denní poslechovostí 1,86 mil. posluchačů.

Přehled komerčních produktů rádiové reklamy od 1.1. 2015

* Pozn.: Zatím pracovní názvy

Do prodeje rádiové reklamy minimálně zasahuje Český rozhlas, jehož komerční prostor je ze zákona omezen. Podíl všech stanic Českého rozhlasu na tuzemském trhu představuje 22 %. Rozložení sil na rádiovém trhu tak od 1. ledna vypadá následovně.

Projekce podílů rádiových skupin (%) od 1.1. 2015

Zdroj: Radio projekt, 2+3Q/2014. STEM/MARK, Median

-mav-