Nejsilnějšími vlastníky médií jsou Google a Facebook

Nejsilnějšími mediálními vlastníky podle výnosů z reklamy jsou společnosti Alphabet (vlastník Googlu) a Facebook. Vyplývá to z tradičního žebříčku TOP 30 největších mediálních vlastníků, který za loňský rok sestavila společnost Zenith. Nově změnila metodiku – žebříček sestavila výlučně na objemu reklamních výnosů a nebrala v potaz další výnosy, které mediální firmy získávají.

Google má podle Zenithu na čele žebříčku mediálních vlastníků citelný náskok s loňským ročním reklamním výnosem ve výši 79,4 mld. USD. To je třikrát více, než kolik z reklamy získal druhý v pořadí Facebook (26,9 mld. USD). Největším tradičním mediálním vlastníkem je podle žebříčku americká kabelová a vysílací společnost Comcast (12,9 mld. USD).

V žebříčku mají převahu vlastníci, kteří primárně operují na digitální platformě. Vedle prvních dvou se v TOP 30 objevují také internetové společnosti Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon a Twitter. Podíl všech těchto sedmi vlastníků na celkových internetových reklamních investicích má představovat 73 %. Je to čtvrtina z celkových globálních reklamních investic. Pětinu z celkových reklamních výnosů si pak připisují jen Google a Facebook.

Zenith už dříve ve svých prognózách uvedla, že podle jejích odhadů letos předběhne internetová reklama z pohledu výše investic reklamu televizní.

TOP 30 globálních mediálních vlastníků

Zdroj: Zenith, sestaveno podle reklamních výnosů

-mav-