Autor textu MediaGuru
Nejsrozumitelnějšími značkami jsou Google a McDonald's
Stále hůře čitelnými se pro spotřebitele stávají např. Amazon, Walmart
či Vodafone. Ukázal to aktuálně publikovaný index srozumitelnosti
globálních značek.
Nejsnáze pochopitelnou světovou značku je Google, jež se pro uživatele internetu stal synonymem pro vyhledávání informací online. Vyplývá to ze zprávy americké poradenské společnosti Sieger+Gale, která působí v oblasti brandingu. Firma aktuálně uveřejnila v pořadí již třetí index srozumitelnosti světových značek.
Hned za Googlem se ve srozumitelnosti svého brandingu drží řetězec rychlých restaurací McDonald's a švédský prodejce nábytku Ikea. Obě zmiňované značky symbolizují kategorie, v nichž podnikají.
Některé brandy však ve své komplexitě ztrácejí na pochopitelnosti. Níže uvedený žebříček, který vznikl dotazováním 6 067 spotřebitelů na sedmi nejvýznamnějších trzích světa, ukazuje hned několik takovýchto firem.
Výrazný meziroční propad zaznamenal třeba internetový obchod Amazon. Komplikovanější sdělení však k zákazníkům vysílají i další značky, především ty z odvětví telekomunikací (Vodafone, O2), elektroniky (Microsoft, Dell, Sony, Siemens) a retailu (Walmart, Marks & Spencer).
Zdroj: Sieger+Gale
Na chvostu celosvětového žebříčku srozumitelnosti značek se pak nacházejí aerolinie Ryanair, a to především kvůli rozporu mezi svým brandingem a skrytými náklady při koupi jejich produktu. Přehled je pak špatnou zprávou i pro finanční instituce Axa a Allianz, stejně jako energetickou firmu E.ON.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Fotbalové FK Pardubice mění logo a vizuální identitu
Fotbalový klub FK Pardubice před startem nové ligové sezony představil
novou vizuální identitu. Dosavadní znak s koněm a názvem města nahrazuje
minimalistické červené písmeno P, které má symbolizovat pohyb, dynamiku
i sportovní ambice klubu.
Jak algoritmy ukončily éru povinné pozornosti
Prevence už dnes nemusí znamenat jen jednorázovou osvětu, kterou lidé
rychle přehlédnou. Kooperativa ve spolupráci s agenturou Effectix ukazuje,
že i témata jako bezpečnost dětí v autě, kyberbezpečnost nebo prevence
úrazů mohou získat pozornost, pokud jsou postavena na principech kvalitního
obsahu.
Jirka vysvětluje věci je ambasadorem bezpečnosti České spořitelny
Česká spořitelna spojila síly s tvůrcem Jiřím Burýškem, známým jako
Jirka vysvětluje věci. Jako ambasador bezpečnosti bude pomáhat s osvětou
v oblasti finanční gramotnosti a online podvodů.