Autor textu MediaGuru
Nejsrozumitelnějšími značkami jsou Google a McDonald's
Stále hůře čitelnými se pro spotřebitele stávají např. Amazon, Walmart
či Vodafone. Ukázal to aktuálně publikovaný index srozumitelnosti
globálních značek.
Nejsnáze pochopitelnou světovou značku je Google, jež se pro uživatele internetu stal synonymem pro vyhledávání informací online. Vyplývá to ze zprávy americké poradenské společnosti Sieger+Gale, která působí v oblasti brandingu. Firma aktuálně uveřejnila v pořadí již třetí index srozumitelnosti světových značek.
Hned za Googlem se ve srozumitelnosti svého brandingu drží řetězec rychlých restaurací McDonald's a švédský prodejce nábytku Ikea. Obě zmiňované značky symbolizují kategorie, v nichž podnikají.
Některé brandy však ve své komplexitě ztrácejí na pochopitelnosti. Níže uvedený žebříček, který vznikl dotazováním 6 067 spotřebitelů na sedmi nejvýznamnějších trzích světa, ukazuje hned několik takovýchto firem.
Výrazný meziroční propad zaznamenal třeba internetový obchod Amazon. Komplikovanější sdělení však k zákazníkům vysílají i další značky, především ty z odvětví telekomunikací (Vodafone, O2), elektroniky (Microsoft, Dell, Sony, Siemens) a retailu (Walmart, Marks & Spencer).
Zdroj: Sieger+Gale
Na chvostu celosvětového žebříčku srozumitelnosti značek se pak nacházejí aerolinie Ryanair, a to především kvůli rozporu mezi svým brandingem a skrytými náklady při koupi jejich produktu. Přehled je pak špatnou zprávou i pro finanční instituce Axa a Allianz, stejně jako energetickou firmu E.ON.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Když naše produkty dojdou, doma to zjistíte okamžitě
Papírová hygiena je v Česku trhem s hodnotou kolem 7,5 miliardy korun, na
kterém vedle značkových výrobků sílí také privátní značky.
O nákupním chování, významu inovací, distribučních kanálech a marketingové komunikaci značek Velvet a Big Soft mluví Jana Rázgová,
marketingová manažerka společnosti Moracell.
DesignBlok se vrací do Průmyslového paláce, letošním tématem bude světlo
Letošní DesignBlok se uskuteční od 7. do 11. října na několika místech
v Praze a představí více než 300 autorů, značek a studií z Česka
i zahraničí. Tématem 28. ročníku je světlo, festival zároveň otevře
veřejnosti zrekonstruovaný Průmyslový palác a přivítá hosty včetně
designéra Marcela Wanderse.
Milka rozšiřuje řadu Biscoff, na trh uvádí velkoformátové balení
Milka uvedla na český trh novou čokoládu MMMAX Biscoff. Kombinuje mléčnou
čokoládu Milka s karamelizovanými sušenkami Biscoff a rozšiřuje
dosavadní řadu produktů vzniklou spoluprací obou značek.