Autor textu MediaGuru
Nejúspěšnější českou značkou je stále Seznam.cz
V čele nejúspěšnějších českých značek vzniklých po roce 1989 se
drží Seznam.cz.
Mezi nejúspěšnější české značky, které vznikly po roce 1989, patří Seznam.cz, Alza.cz a Student Agency. První a třetí pozice se oproti roku 2013 nemění. Naopak druhá jmenovaná značka v trojici nahradila skupinu PPF, která z první desítky spontánně jmenovaných nejúspěšnějších značek vypadla. Ukazuje to letošní studie Nové české značky v roce 2016 agentury Ogilvy & Mather, jež online dotazovala respondenty z řad odborníků na reklamu a marketing.
Seznam.cz spontánně zařadilo 58 % dotázaných, Alza.cz 48 % a Student Agency 37 %. Dále se do první desítky dostal Mall.cz, Mountfield, Avast, Air Bank, AAA Auto, AVG a Bernard.
Ve chvíli, kdy respondenti dostali nápovědu, první tři příčky zůstaly nezměněny. Do první pětky se ale nově probojovala značka AVG a Ambiente.
Největší tržní hodnoty dosahuje podle respondentů Seznam.cz (65 %), podle nich se pohybuje v rozmezí od 2 do 8 miliard korun. Dále jmenovanými jsou Alza.cz, PPF, Student Agency a Avast.
Mezi ty, které mají před sebou úspěšný budoucí rozvoj, respondenti nejvíce důvěřují značkám Alza.cz (38 %), Student Agency (35 %) a Avast (25 %). Alza.cz může podle nich do budoucna těžit ze své široké uživatelské báze, inovativního přístupu, kvalitního servisu, důvěryhodností a celkovou úspěšností online segmentu. Student Agency bude úspěšná díky jasné vizi a silné orientaci na uspokojení potřeb zákazníka.
Úspěšný marketing a distribuci přisuzují respondenti značce Alza.cz, kreativní reklamě vděčí za svůj úspěch podle nich zejména Air Bank a Alza.cz.
Naopak mezi ohrožené značky byla zařazena značka prodejce sortimentu zábavy Bonton (42 %), která bude ztrácet svou pozici především vlivem zvyšující se obliby online médií a konsolidace trhu. Dále je ohrožena značka výrobce kuchyní Koryna (35 %), která trpí malou progresivností, velkou konkurencí a nedostatečnou šíří sortimentu, nebo dopravce Leo Express (25 %). Slibnou budoucnost nemusí mít ani oděvní značky Pietro Filipi, Alpine Pro, Bushman a Blažek.
Celou studii si můžete prohlédnout zde.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Lidé
Za prodej a marketing v představenstvu Škoda Auto zodpovídá Biene
Škoda Auto mění člena představenstva pro prodej a marketing. Od 1. října
2026 Martinu Jahna ve funkci nahradí Martina Biene, dosavadní šéfka
Volkswagen Group Africa. Jahn zamíří do představenstva značky Volkswagen,
kde převezme odpovědnost za prodej, marketing a after sales.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Pilsner Urquell: The Original Beer Experience řídí Reismüller
Do čela marketingu Pilsner Urquell: The Original Beer Experience nastupuje
František Reismüller, který do nové role přichází po téměř třech
letech ve vedení agentury CzechTourism. Jako Chief Marketing Officer bude
zodpovědný za marketingovou strategii centra v Česku i na zahraničních
trzích.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.