Autor textu MediaGuru
Nejúspěšnější internetové kampaně z Cannes
Filmový experiment Googlu, nová platební měna sociálních médií či
interaktivní kampaň Old Spice byly oceněny grand prix v kategorii Cyber.
Kampaň: Wilderness Downtown, produkce: Google Creative Lab, zadavatel: Google
Filmový experiment prohlížeče Chrome, který hudebně doprovodila skupina Arcade Fire, získal jednu z trojice hlavních cen. Interaktivní film, který využívá služeb Google Maps a Google Streetview, pracuje s příběhem, který je situován do místa, ve kterém uživatel vyrůstal. Na začátku krátkého filmu totiž zadá svou adresu a do filmu vstupuje i díky kresbám nebo písmu. Celkově film demonstruje programovací sílu technologie HTML5. Zájemci si mohou vyzkoušet experiment na internetových stránkách The Wilderness Downtown.
Kampaň: Zaplať pomocí tweetu, agentura: R/GA, zadavatel: Innovative Thunder
Nový způsob nákupu zboží na internetu nabídla newyorská agentura R/GA, která zavedla novou měnu při platbě nákupu. Měnou se stala hodnota sociálních médií, konkrétně zmínka na sociálních médiích. Kampaň byla spojená s uvedením knižní novinky, kterou bylo možné koupit výměnou za ohodnocení na sociálních médiích.
Kampaň: Odpověď, agentura: Wieden+Kennedy Portland, USA, zadavatel: Procter & Gamble
Televizní spot Old Spice, který v Cannes získal grand prix v loňském ročníku, se následně dočkal interaktivní verze. Právě ta v letošním roce oslovila porotce v Cannes. Postava muže známá z televizního spotu v ní odpovídala v reálném čase internetovým uživatelům - zahrnuty byly platformy YouTube, Facebook a Twitter. Rozměrem se tato interaktivní kampaň stala jednou z nejrozšířenějších vůbec.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Relevance se nebuduje podle toho, co chce slyšet internet
Značka musí mít jasnou identitu, dlouhodobou konzistenci a především
autenticitu, která obstojí i v době rychlých změn, AI a tlaků na výkon,
zaznělo na letošním Vogue summitu.
Inovatix a Quanti založily Gluon AI pro zavádění AI do firem
Inovatix a Quanti zakládají Gluon AI. Nová firma se zaměří na zavádění
umělé inteligence do firemního provozu.
KFC spustilo pětidenní 50% slevovou akci na celou objednávku
Řetězec KFC spustil novou část své komunikační kampaně. Zákazníkům
nabízí padesátiprocentní slevu na celou objednávku. Akce probíhá od
10. do 14. června ve všech restauracích KFC v Česku.