Autor textu MediaGuru
Nejúspěšnější značkou ve filmech je Budweiser
Nejvíce product placement loni využil film Pot a slzy, nejhůře si s ním
poradil Walter Mitty a jeho tajný život.
Americká pivní značka Budweiser byla loni ve Spojených státech nejúspěšnější značkou z pohledu product placementu v nejnavštěvovanějších amerických filmech. Podle průzkumu organizace Brandchannel se produkty této značky objevily ve 23 % filmů, které se během loňského roku umístily na první příčce návštěvnosti v amerických kinech. Budweiser se řadí do šestice nejobsazenějších značek v americké kinematografii, kam patří Ford, Apple, Coca-Cola, Chevrolet a Mercedes.
Piva Budweiser nebo Bud Light se loni objevila v téměř pětině z celkem natočených 502 nejlepších filmů, například ve filmech Iron Man 3, Muž z oceli, v hororu Texaský masakr motorovou pilou 3D, v komedii Jackass presents: Bad Grandpa či v historických filmech 42 a Komorník. Továrna Budweiseru byla použita jako kosmická loď ve filmu Star Trek: Do temnoty.
Apple, který míval kdysi v product placementu dominantní pozici, skončil loni až za Budweiserem. Loni se objevil v téměř pětině nejnavštěvovanějších snímků (17,9 %), v roce 2011 to však bylo 42,5 % nejnavštěvovanějších filmů, a v roce 2009 dokonce v téměř polovině. Loni si Apple zahrál například ve filmu Kámoši až na dno lahve nebo Millerovi na tripu. Silnou pozici má Apple také v televizi, kde se objevil mimo jiné v seriálu britské televize BBC Sherlock Holmes.
Nejvíce product placementu využil film Pot a slzy od režiséra Michaela Baye. Brandchannel zde napočítal celkem 39 identifikovatelných značkových produktů, což je však nejnižší počet od roku 2001, kdy průzkum začal. Mezi filmy s nejvíce produkty v minulosti patřily Sex ve městě s 94 případy product placementu či Transformers 3 se 71 produkty.
Za nejhorší případ product placementu byl označen film Walter Mitty a jeho tajný život, a to zejména za umístění restaurace rychlého občerstvení Papa John na Island.
Cenu za product placement ve filmu nominovaném na Oskary získala značka Guinness za svou roli ve filmu Philomena s Judi Dench v hlavní roli.
Ocenění za propojení značky s tématem filmu získal snímek Stážisti, v němž se dostal Owen Wilson a Vince Vaughn na stáž do Googlu.
Přehled všech ocenění naleznete zde.
-čtk-, -kch-
Mohlo by vás zajímat
První zákazy reklamy na „méně zdravé“ potraviny. Čeho se týkaly?
Ve Velké Británii začala od roku 2026 platit přísnější pravidla pro
reklamu na méně zdravé potraviny. První rozhodnutí regulátora naznačují,
že klíčová je identifikovatelnost konkrétních produktů.
Vodafone staví kampaň „Stačí říct“ na novém zákaznickém slibu
Vodafone startuje svou narozeninovou kampaň „Stačí říct“. Ta má
podpořit zákaznický závazek Ask Once, podle nějž stačí klientům sdělit
požadavek jednou a operátor vše vyřeší.
Hellmann’s kampaní s Čechem a Škrtelem otevírá grilovací sezónu
Nová kampaň značky Hellmann’s se spojuje s Petrem Čechem a Martinem
Škrtelem.