Autor textu MediaGuru
Nejúspěšnější značky v sociálním marketingu
Zdařilé kampaně na sociálních sítích má Unilever, P&G a Kraft.
Většina projektů je však finančně podhodnocená, bez měření ROI.
Nedostatky kampaní na sociálních sítích jsou společné pro většinu reklamních zadavatelů. Krátkým projektům s podhodnoceným rozpočtem obvykle chybí základní měření vlivu na výše prodejů, tržní podíl či další ukazatele návratnosti investic.
Vyplývá to ze studie odborného marketingového webu Warc, který v rámci zkoumání analyzoval 800 případových studií týkajících se komunikace na sociálních sítích. Ta ukázala, že marketéři kampaním na komunitních médiích nevěnují ani zdaleka takovou pozornost, jakou přikládají dalším mediatypům.
Všechny analyzované případové studie byly v minulosti oceněny na mezinárodních festivalech reklamy či marketingu, včetně nejprestižnějších Cannes Lions či Effie. Studie se zaměřila na rozdíly tradičními kampaněmi a těmi, které obsahovaly složku komunikace na sociálních sítích.
Kampaně s elementy na komunitních médiích byly přitom vždy kratší a měly nižší rozpočet. Jen necelá třetina projektů oceněných zlatem na kreativních festivalech mělo celkový rozpočet vyšší než 9 mil. korun. Navíc se téměř vždy jednalo o samostatné projekty, bez propojení s tiskem, televizí či dalšími médii. Mezi zkoumanými se přitom objevily kampaně globálních zadavatelů jako Audi, AT&T, Nike či Wal-Mart.
Vůbec nejúspěšnější sociální kampaně tvoří trojice rychloobrátkových firem Unilever, Procter & Gamble a Kraft, a to v popsaném pořadí. Právě jejich projekty, které alespoň ze své části využívaly sociálních sítí, byly v letech 2008 až 2012 na reklamních festivalech oceňovány nejčastěji (viz žebříček s počtem získaných cen).
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů Kč pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.