Autor textu MediaGuru
Nejúspěšnější značky v sociálním marketingu
Zdařilé kampaně na sociálních sítích má Unilever, P&G a Kraft.
Většina projektů je však finančně podhodnocená, bez měření ROI.
Nedostatky kampaní na sociálních sítích jsou společné pro většinu reklamních zadavatelů. Krátkým projektům s podhodnoceným rozpočtem obvykle chybí základní měření vlivu na výše prodejů, tržní podíl či další ukazatele návratnosti investic.
Vyplývá to ze studie odborného marketingového webu Warc, který v rámci zkoumání analyzoval 800 případových studií týkajících se komunikace na sociálních sítích. Ta ukázala, že marketéři kampaním na komunitních médiích nevěnují ani zdaleka takovou pozornost, jakou přikládají dalším mediatypům.
Všechny analyzované případové studie byly v minulosti oceněny na mezinárodních festivalech reklamy či marketingu, včetně nejprestižnějších Cannes Lions či Effie. Studie se zaměřila na rozdíly tradičními kampaněmi a těmi, které obsahovaly složku komunikace na sociálních sítích.
Kampaně s elementy na komunitních médiích byly přitom vždy kratší a měly nižší rozpočet. Jen necelá třetina projektů oceněných zlatem na kreativních festivalech mělo celkový rozpočet vyšší než 9 mil. korun. Navíc se téměř vždy jednalo o samostatné projekty, bez propojení s tiskem, televizí či dalšími médii. Mezi zkoumanými se přitom objevily kampaně globálních zadavatelů jako Audi, AT&T, Nike či Wal-Mart.
Vůbec nejúspěšnější sociální kampaně tvoří trojice rychloobrátkových firem Unilever, Procter & Gamble a Kraft, a to v popsaném pořadí. Právě jejich projekty, které alespoň ze své části využívaly sociálních sítí, byly v letech 2008 až 2012 na reklamních festivalech oceňovány nejčastěji (viz žebříček s počtem získaných cen).
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Adform zpřístupnil svou platformu AI agentům, MCP Server má přes 800 funkcí
Adform zpřístupnil svou reklamní platformu externím AI agentům
prostřednictvím MCP Serveru, který nabízí více než 800 funkcí. První
zapojené agentury oceňují zejména rychlejší reporting a analýzu kampaní.
Technologie podle nich omezuje manuální práci a uvolňuje kapacity pro
strategické činnosti.
Vydavatelé podali podnět k ÚOHS kvůli novým podmínkám Mety
Správce licenčních práv vydavatelů (SLPV) podal podnět Úřadu pro ochranu
hospodářské soutěže kvůli novým obchodním podmínkám společnosti Meta.
Obává se, že by platformy Facebook a Instagram mohly získat právo
využívat obsah vydavatelů včetně redakčních článků a fotografií bez
jejich souhlasu a odpovídající odměny.
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.