Autor textu MediaGuru
Největší reklamní zadavatelé letos snižují rozpočty
Pokles reklamních investic v prvním pololetí dokládá i snížení
celkového objemu mediálních investic deseti největších tuzemských
zadavatelů.
Největším zadavatelem v prvním pololetí byla stejně jako v loňském prvním pololetí společnost Henkel ČR. Pohled na tabulku největších zadavatelů ale potvrzuje, že objem vynaložených investic na reklamní komunikaci v médiích letos klesá. Přestože se trojice nejsilnějších reklamních zadavatelů oproti loňskému prvnímu pololetí nezměnila, pro vedoucí trojici platí, že v prvním letošním období oproti loňsku své investice do médií snížily.
Také desítka nejsilnějších zadavatelů letos investovala podle hrubého monitoringu Admosphere do reklamy méně než v loňském roce – v meziročním srovnání se investice nejsilnějších deseti snížily o 8,3 %.
Struktura nejsilnějších zadavatelů se oproti loňsku příliš nezměnila. Vzhledem k loňskému volebnímu roku se mezi prvních deset nejsilnějších vloni propracovala Česká strana sociálně demokratická, která letos z desítky nejsilnějších vypadla. Oproti loňsku chybí také Reckitt Benckiser a Vodafone.
Top 10 zadavatelů v prvním pololetí 2011
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Změny ve financování ČT a ČRo jsou rizikové, vyplývá z nové studie
Současný model financování médií veřejné služby v Česku není podle
nové studie nutné zásadně měnit. Analýza založená na srovnání
třinácti evropských zemí upozorňuje, že případná reforma by mohla
ohrozit stabilitu financování i redakční nezávislost a přinést nová
rizika.