Největší sportovní sponzoring má pomoct expanzi značky Allwyn

Spojení značky Allwyn a Formule 1 představuje největší český sportovně-byznysový deal posledních let. O pozadí partnerství, strategických cílech a plánech na jeho aktivaci promluvil na letošní konferenci Sport Alive Pavel Turek, šéf globálních partnerství skupiny KKCG/Allwyn a jeden z Čechů s největší kariérní stopou ve světovém sportovním byznysu. Turek, který dříve působil například ve Formuli 1, Red Bull Air Race či SailGP, vystoupil na konferenci vůbec poprvé.

Podle Turka se Allwyn rozhodl pro globální partnerství s Formulí 1 po více než ročním procesu analýz a vyjednávání. Cílem skupiny Allwyn je stát se do roku 2030 světovou jedničkou v oblasti loterií, her a zábavy. Proto hledala projekt, který pomůže značce oslovit nové a mladé publikum, posílit její mezinárodní vnímání a nabídne dlouhodobou marketingovou návratnost. „Formule 1 je dnes nejen sport, ale i kulturní a lifestylový fenomén,“ uvedl Turek.

Výběr globálního partnerství zahrnoval analýzu několika sportovních oblastí, konkrétně fotbalu, tenisu, olympijských her i motorsportu. Fotbal byl nakonec vyřazen kvůli silné saturaci sponzorů, olympijské hry kvůli omezenému brandingu a tenis kvůli menšímu globálnímu dosahu. Formule 1 naopak nabídla vhodnou kombinaci celosvětového zásahu, pravidelného obsahu a rostoucí popularity mezi mladými fanoušky, podpořené mimo jiné úspěchem dokumentární série Drive to Survive na Netflixu.
Formule 1 se i díky tomu proměnila z čistě sportovní disciplíny v lifestylovou značku, která klade důraz na inkluzivitu, udržitelnost, wellness a každodenní příběhy jezdců i týmů. Přilákala také nové, zejména mladé, publikum a otevřela sport ženám a širším diváckým skupinám. 

Po zvážení všech možností se Allwyn rozhodl stát sponzorem týmu McLaren, jenž byl vybrán pro svou historii, silnou fanouškovskou základnu i hodnoty blízké značce. Partnerství se zaměřuje na bezpečnost jezdců, mentální zdraví a etickou komunikaci.

„Dnes má F1 nejrychleji rostoucí digitální dosah mezi sporty. 43 % fanoušků je mladších 35 let a 42 % tvoří ženy,“ uvedl Turek. Celkový počet globálních fanoušků F1 je odhadována na 827 milionů, přičemž meziroční růst sledovanosti tohoto sportu v TV je na úrovni 12 % a televizní audience čítá na 945 mil. diváků. Na sociálních sítích má pak zhruba 108 mil. sledujících s meziročním 20% růstem. 

Měření úspěchu spolupráce vychází z kombinace tvrdých i měkkých metrik. Allwyn sleduje především viditelnost značky, zásah, angažovanost fanoušků a emoční dopad partnerství – například růst pozitivního sentimentu po vítězství McLarenu krátce po zahájení spolupráce. Důležitou roli hraje i dlouhodobé budování značky prostřednictvím storytellingu, který komunikuje témata inkluzivity, zodpovědnosti a bezpečnosti.

Pro Allwyn není partnerství s Formulí 1 jen otázkou viditelnosti, ale především strategickým nástrojem transformace značky. „Naše ambice jsou dlouhodobé. Chceme, aby Allwyn byl vnímán jako moderní, důvěryhodný a mezinárodně relevantní brand, který propojuje svět her se světem sportu a inspirace,“ uvedl.

Součástí globálního partnerství jsou i komunitní a CSR aktivity, například F1 Allwyn Global Community Award, která podporuje neziskové organizace. 

-mav-