Autor textu MediaGuru
Největší zadavatelé krátí rozpočty na úrovni celého trhu
Monitorované investice do nákupu reklamy v médiích snížila největší
patnáctka tuzemských zadavatelů v souladu s celkovým poklesem trhu.
Tuzemští největší zadavatelé snížili v souhrnu za prvních devět letošních měsíců své investice do nákupu reklamního prostoru v médiích na podobné úrovni, na jaké letos klesl celý mediální trh. Za první tři čtvrtletí je u patnáctky největších zadavatelů patrné meziroční snížení o cca 4 %, naznačuje monitoring inzerce. Investice největších zadavatelů tak nejsou snižovány výrazněji, než je průměr trhu.
V první patnáctce největších zadavatelů je ale pouze několik výrobců, kteří své investice oproti stejnému období vloni nesnížili. Týká se to především Sazky, která znovu letos nastartovala svoji reklamní komunikaci, monitoring také přisuzuje vyšší nárůst firmám Nestlé Česko a Ferrero.
Top 15 zadavatelů reklamy do médií, 1.1.-30.9. 2012
Zdroj: Admosphere
Jak už jsme informovali, za první tři letošní čtvrtletí celkově vložili zadavatelé do tuzemských médií podle hrubých monitorovaných investic 39 mld. Kč, což je o 3,5 % (1,436 mld. Kč) méně než za stejné období vloni. Z pohledu jednotlivých mediatypů si vede nejlépe internet s monitorovaným 26% růstem (týká se jen display reklamy) a na loňské úovni se drží televizní reklama. Reklamní investice do rádií a tisku poklesly nejvýrazněji ze všech sledovaných mediatypů, 7% snížení připisuje monitoring outdoorové reklamě.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Steven Van Belleghem: Značky čeká nový boj o přístup k zákazníkům
Zákaznický servis dostupný kdykoli a okamžitě se podle Stevena Van
Belleghema stane standardem. AI agenti totiž převezmou část rozhodování za
spotřebitele. Na konferenci Brand Management proto marketérům doporučil
soustředit se nejen na efektivitu technologií, ale také na budování vztahu
a sounáležitosti se zákazníky.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Nomivans mění značku a rozšiřuje digitální služby pro karavaning
Nomivans z holdingu Nomiverse prošla rebrandingem a představila nový web.
Firma, která začínala jako servisní zázemí pro půjčovnu Campiri, dnes
vedle servisu provozuje dealerství obytných vozů a správu sdílené flotily.
Současně pracuje na propojení svých služeb do jednotného digitálního
ekosystému.