Autor textu MediaGuru
Největší zadavatelé krátí rozpočty víc než celý trh
Reklamní výdaje do médií největších zadavatelů v Česku klesly
v letošním pololetí v souhrnném porovnání více než trh celkem.
Celkové monitorované investice největších tuzemských zadavatelů klesají v letošním pololetí ve srovnání se stejným obdobím vloni více, než o kolik se v tomto období snížily investice do médií za celý trh. Nejsilnějších 15 zadavatelů vložilo do médií podle monitoringu v letošním pololetí o necelých 6 % méně než v prvním pololetí roku 2011. U prvních dvaceti největších zadavatelů jde dokonce o meziroční pokles o 12 %. Výsledek za první letošní pololetí za celý tuzemský trh přitom ukazuje na meziroční pokles o 3,4 %, jak jsme informovali v minulém týdnu.
Protože mezi největšími zadavateli jsou převážně nadnárodní společnosti, může naznačená tendence ukazovat na skutečnost, že v rozhodování nadnárodních klientů hrají v současnosti důležitější roli jiné země v regionu střední Evropy než Česká republika. Z prvních patnácti zadavatelů v letošním pololetí mají v letošním půlroce oproti loňskému prvnímu pololetí vyšší monitorované investice jen společnosti Unilever, L'Oréal, Nestlé, Ferrero a tuzemská společnost Sazka, která se letos vrátila mezi nejsilnější zadavatele.
Top 15 zadavatelů, 1.1.-30.6. 2012, srovnání vs. 1.1.-30.6. 2011
Zdroj: Admosphere
Zároveň je prozatímní letošní průběh mediálních investic, sledovaný po jednotlivých měsících, slabší nejen ve srovnání s loňským, ale i s předloňským rokem. Ani v jednom v měsíci se letošní celkový objem nedostal buď nad úroveň stejného měsíce z předcházejícího roku, nebo nad úroveň stejného měsíce roku 2010.
Vývoj monitorovaných mediálních investic po měsících (2010-2012)
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Zákaznická zkušenost představuje hlavní konkurenční výhodu
Pokud dnes firmy ignorují zákaznickou zkušenost, ztrácí hlavní
konkurenční výhodu a zákazníky, píše Kristián Hloušek z Marketupu.
Pernod Ricard uvedl na trh novinky Lillet a Ramazzotti
Pernod Ricard přináší novinky pro přípravu alkoholického
i nealkoholického spritzu.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.