Autor textu MediaGuru
Největší zadavatelé krátí rozpočty víc než celý trh
Reklamní výdaje do médií největších zadavatelů v Česku klesly
v letošním pololetí v souhrnném porovnání více než trh celkem.
Celkové monitorované investice největších tuzemských zadavatelů klesají v letošním pololetí ve srovnání se stejným obdobím vloni více, než o kolik se v tomto období snížily investice do médií za celý trh. Nejsilnějších 15 zadavatelů vložilo do médií podle monitoringu v letošním pololetí o necelých 6 % méně než v prvním pololetí roku 2011. U prvních dvaceti největších zadavatelů jde dokonce o meziroční pokles o 12 %. Výsledek za první letošní pololetí za celý tuzemský trh přitom ukazuje na meziroční pokles o 3,4 %, jak jsme informovali v minulém týdnu.
Protože mezi největšími zadavateli jsou převážně nadnárodní společnosti, může naznačená tendence ukazovat na skutečnost, že v rozhodování nadnárodních klientů hrají v současnosti důležitější roli jiné země v regionu střední Evropy než Česká republika. Z prvních patnácti zadavatelů v letošním pololetí mají v letošním půlroce oproti loňskému prvnímu pololetí vyšší monitorované investice jen společnosti Unilever, L'Oréal, Nestlé, Ferrero a tuzemská společnost Sazka, která se letos vrátila mezi nejsilnější zadavatele.
Top 15 zadavatelů, 1.1.-30.6. 2012, srovnání vs. 1.1.-30.6. 2011
Zdroj: Admosphere
Zároveň je prozatímní letošní průběh mediálních investic, sledovaný po jednotlivých měsících, slabší nejen ve srovnání s loňským, ale i s předloňským rokem. Ani v jednom v měsíci se letošní celkový objem nedostal buď nad úroveň stejného měsíce z předcházejícího roku, nebo nad úroveň stejného měsíce roku 2010.
Vývoj monitorovaných mediálních investic po měsících (2010-2012)
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Kampaň #Mamprsakoule: Prevence nemá prohrávat s pracovním kalendářem
Kampaň #Mamprsakoule navazuje na dlouhodobou kampaň, za kterou stojí
nezisková organizace Loono a nyní ji oživila agentura Taste. Upozorňuje na
to, jak často lidé kvůli práci odsouvají péči o vlastní zdraví.
O tom, proč vznikla právě v prostředí marketérů a lidí z byznysu,
jakou roli sehrál LinkedIn a proč její tvůrci vsadili na odvahu i princip
nominací, mluví zakladatelka Loono Kateřina Šédová a David Janoušek, CMO
agentury Taste.
Co o firmě říká marketing a co zaměstnanci? Značka dnes vzniká na obou stranách
Kdo dnes skutečně vytváří značku? Firma může pečlivě řídit, co
o sobě říká v kampaních nebo na sociálních sítích. Stačí ale pár
minut hledání a uchazeč narazí i na úplně jiný obraz – ten, který
vytvářejí lidé se zkušeností zevnitř. Který z nich má dnes
větší váhu?
Pivovar Bernard uvedl k 35. výročí vlastní whisky
Rodinný pivovar Bernard uvádí u příležitosti 35. výročí svého vzniku
vlastní whisky. Destilát z ječného sladu z vlastní sladovny zrál od roku
2023 v sudech z amerického dubu a vychází ve dvou variantách.