Autor textu MediaGuru
Nejvyšší hodnotu vnímání udržitelnosti má Amazon
Reputace v oblasti udržitelnosti je u některých značek důležitější
než u jiných, ukazuje nová studie Brand Finance.
Důležitost udržitelnosti ve firemních strategiích roste. Právě vnímání udržitelného rozměru jednotlivých značek dnes ovlivňuje i jejich finanční hodnotu, ať už pozitivně, nebo negativně. Ukazuje to nová studie společnosti Brand Finance a Mezinárodní reklamní asociace (IAA).
„Bez ohledu na to, zda jsou největší světové značky považovány v udržitelnosti za šampióny, či nikoliv, jejich hodnota dosahuje řádu miliard dolarů právě v závislosti na tom, jak udržitelně jsou vnímány,“ vysvětluje za Brand Finance Robert Haigh.
U některých značek a sektorů je vnímání udržitelnosti zásadnější než u jiných. Například hodnota značky Tesla je z více než čtvrtiny (26,9 %) přímo odvislá od vnímání jejího udržitelného rozměru. Stejně tak je udržitelnost zásadní pro sektor luxusního automative (22,9 %) či nealkoholických nápojů (13,7 %).
Mezi nejhodnotnější značky z hlediska vnímání udržitelnosti patří zejména technologické firmy (Amazon, Apple, Alphabet či Microsoft) a výrobci automobilů (Tesla, Porsche či Mercedes-Benz).
Hodnota značek z hlediska vnímání udržitelnosti
|
Značka |
Hodnota (v mld. USD) |
Skóre vnímání udržitelnosti |
|
Amazon |
19,9 |
4,40 |
|
Tesla |
17,8 |
5,43 |
|
Apple |
14,7 |
4,50 |
|
|
14,6 |
4,74 |
|
Microsoft |
9,0 |
4,28 |
|
|
8,4 |
6,27 |
|
Porsche |
8,1 |
4,44 |
|
TikTok |
8,0 |
4,55 |
|
State Grid Corporation China |
7,4 |
5,64 |
|
Mercedes-Benz |
6,5 |
4,74 |
První místo Amazonu může být pro mnohé překvapivé. Jak píší autoři studie, stejně jako jiné firmy v žebříčku má Amazon svou velikostí velký dopad na životní prostředí už jen tím, jak nastaví své procesy, jaké obaly používá či kolik emisí vytvoří při dodávání balíků. A jak ukazuje skóre vnímání udržitelnosti, spotřebitelé důvěřují tomu, jak Amazon minimalizuje své negativní dopady na životní prostředí.
Podle studie věří 62 % spotřebitelů tvrzení firem o udržitelnosti. Zároveň až 79 % lidí omezí používání dané značky, pokud zjistí, že se nechová udržitelně. „Spotřebitelé poměrně důvěřují tvrzením o udržitelnosti a jasně oceňují udržitelné závazky značek, nedostatečná komunikace nebo ,zelené zamlčování“ je tak promarněnou příležitostí. Na druhou stranu komunikace musí být autentická a vždy doplněná akcí, protože přehnaná prohlášení nebo ‚greenwashing’ ohrožují reputaci firmy, a to v řádech miliard dolarů,“ dodává Robert Haigh.
-stk-
# studie # Amazon # udržitelnost # hodnota # Tesla # Brand Finance # IAA # vnímání udržitelnosti
Mohlo by vás zajímat
Většina značek nevytěžuje ze sportovního sponzoringu maximum
Jen 17 % značek, agentur a vlastníků sportovních práv důsledně
uplatňuje všechny tři principy, které podle nové studie IPA zvyšují
účinnost sportovního sponzoringu.
Generálním partnerem Festivalu francouzských filmů zůstává Komerční banka
V Česku proběhne další Festival francouzských filmů. S tradičními
partnery Komerční bankou a automobilkou DS Automobiles.
Obrat v trendu? Deníky mírně zvýšily čtenost, ukazují nová data
Také nová data čtenosti tištěných titulů za roční období, které
končí letošním třetím kvartálem, přinášejí vylepšené výsledky
čtenosti řady deníků. Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk,
meziročně si polepšily především deníky Sport, Hospodářské noviny,
Právo a Aha!.