Autor textu MediaGuru
Nejznámější obnovenou českou značkou je Kofola
Výzkum zjišťoval znalost značek, které zmizely po roce 1989 a poté se na
trh vrátily.
Nejznámější obnovenou značkou po roce 1989 je podle výzkumu Médea Research značka Kofola. Druhou nejznámější je Tatra, za kterou následují Favorit a Mototechna.
„Pokud měli lidé spontánně uvést jednu značku z minulosti, která je opět na trhu, nejčastěji zazněla Kofola. To je logické, protože lidé si přirozeně více vybavují spotřební zboží, které je jim často na očích. Z tohoto hlediska není umístění Kofoly na prvních místech žebříčku žádným překvapením,“ uvedl Jan Matějka, vedoucí společnosti Médea Research s tím, že značky, které nepředstavují rychloobrátkové zboží, to mají z tohoto pohledu zákonitě těžší. „Vysokou míru celkové znalosti jsme ale také zaznamenali u značky Tatra, celých 96 procent. Třetí nejvyšší pak u značky Favorit, kterou znalo celých 90 procent respondentů. Čtvrtá skončila Mototechna s 89 procenty,“ doplnil Jan Matějka.
Znalost znovuvkříšených, resp. tradičních značek
Otázka: Znáte nějakou českou značku, která byla dobře známá za socialismu, následně změnou poměrů na čas zmizela z trhu, ale nyní opět funguje? Tedy tzv. znovuvkříšená značka?
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Operátoři přesouvají placenou placenou televizi na internet
Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 %
evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před
pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní
rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.
YouTube Brand Lift konečně měří i brandové atributy
Měření značky se dlouho tvářilo jako luxusní disciplína pro velké
klienty, dlouhé trackingy a prezentace plné funnelů. Jenže doopravdy značku
nelze řídit, pokud nevíme, jaké místo má v hlavách cílové skupiny.
Nová metrika Association v YouTube Brand Liftu proto není jen drobný update
v Google Ads. Je to posun k praktičtějšímu měření toho, jestli reklama
buduje správné mentální vazby, píše Daniel Path.