Autor textu MediaGuru
Nestlé omlazuje značku Margot, nově sází na exotiku
Značka Margot cílí na mladší generaci, pracuje s duchem exotické
dovolené.
Společnost Nestlé omlazuje svou značku Margot. Čokoládová tyčinka dostává novou vizuální identitu, přichází po čtyřech letech s novým reklamním spotem a rozšiřuje své portfolio o další produktovou variantu.
„Chceme zvýšit oblibu Margot u mladší generace, která již tuto tyčinku nemá spojenou se zážitky z dětství. U nich oblíbenost této značky klesá. Proto jsme se rozhodli značku vizuálně i cílením omladit,“ říká Radomír Šlechta, manažer značky. „Konkrétně se nově snažíme hovořit k ženám a mužům ve věku 25–33let,“ dodává.
Značka tak nyní mírně pozměňuje kreativní platformu a definuje svou roli v čokoládovém segmentu. Nově „přináší ducha exotické dovolené do každodenního života Čechů a Slováků“, jenž má s sebou přinést emoce jako bezstarostnost a optimismus. Zároveň chce však zůstat konzistentní s dosavadní komunikací.
Kampaň se sloganem „Margot – Tvůj kousek exotiky“ se rozběhne v březnu a využije televizi, internet a komunikaci v místě prodeje.
Do televize na českém i slovenském trhu bude nasazen spot, který je vizuálně dynamičtější, modernější a více zaměřený na budování image, než bylo u značky doposud zvykem. „Hlavním cílem spotu je zajímavou formou navodit u diváka pocity, které člověk zažívá na exotické dovolené a spojit tyto pocity s chutí tyčinky Margot,“ popisuje Šlechta.
Spolu s novým konceptem uvádí značka i produktovou inovaci v podobě řady Margot Exotic. Každý půl rok bude spotřebitelům přinášet novou exotickou příchuť, první z nich je pomeranč. „Z výzkumů totiž víme, že mladí lidé preferují citrusové plody a obecně sladší chutě. Věříme tedy, že je novinka zaujme,“ doplňuje Šlechta. Nová řada rozšíří stávající portfolio, které kromě klasické Margot tvoří také Margot Artemis, Duo Kokos, Rozinková či 4 mini.
Kreativní koncept spotu vytvořila agentura JWT. Produkci zajistila společnost FilmService. Režie se ujali Štěpán FOK Vodrážka a Martin Douba, který nafotil i klíčový vizuál. Natáčení spotu probíhalo v exotickém prostředí na Kubě. Nový obal Margot Exotic je dílem agentury LineArt.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.