Autor textu MediaGuru
Nestlé omlazuje značku Margot, nově sází na exotiku
Značka Margot cílí na mladší generaci, pracuje s duchem exotické
dovolené.
Společnost Nestlé omlazuje svou značku Margot. Čokoládová tyčinka dostává novou vizuální identitu, přichází po čtyřech letech s novým reklamním spotem a rozšiřuje své portfolio o další produktovou variantu.
„Chceme zvýšit oblibu Margot u mladší generace, která již tuto tyčinku nemá spojenou se zážitky z dětství. U nich oblíbenost této značky klesá. Proto jsme se rozhodli značku vizuálně i cílením omladit,“ říká Radomír Šlechta, manažer značky. „Konkrétně se nově snažíme hovořit k ženám a mužům ve věku 25–33let,“ dodává.
Značka tak nyní mírně pozměňuje kreativní platformu a definuje svou roli v čokoládovém segmentu. Nově „přináší ducha exotické dovolené do každodenního života Čechů a Slováků“, jenž má s sebou přinést emoce jako bezstarostnost a optimismus. Zároveň chce však zůstat konzistentní s dosavadní komunikací.
Kampaň se sloganem „Margot – Tvůj kousek exotiky“ se rozběhne v březnu a využije televizi, internet a komunikaci v místě prodeje.
Do televize na českém i slovenském trhu bude nasazen spot, který je vizuálně dynamičtější, modernější a více zaměřený na budování image, než bylo u značky doposud zvykem. „Hlavním cílem spotu je zajímavou formou navodit u diváka pocity, které člověk zažívá na exotické dovolené a spojit tyto pocity s chutí tyčinky Margot,“ popisuje Šlechta.
Spolu s novým konceptem uvádí značka i produktovou inovaci v podobě řady Margot Exotic. Každý půl rok bude spotřebitelům přinášet novou exotickou příchuť, první z nich je pomeranč. „Z výzkumů totiž víme, že mladí lidé preferují citrusové plody a obecně sladší chutě. Věříme tedy, že je novinka zaujme,“ doplňuje Šlechta. Nová řada rozšíří stávající portfolio, které kromě klasické Margot tvoří také Margot Artemis, Duo Kokos, Rozinková či 4 mini.
Kreativní koncept spotu vytvořila agentura JWT. Produkci zajistila společnost FilmService. Režie se ujali Štěpán FOK Vodrážka a Martin Douba, který nafotil i klíčový vizuál. Natáčení spotu probíhalo v exotickém prostředí na Kubě. Nový obal Margot Exotic je dílem agentury LineArt.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.