Netflix předpokládá, že v roce 2025 zdvojnásobí výnosy z reklamy

Stále větší objem na celkových výnosech provozovatele streamingové služby Netflix mají tvořit příjmy z reklamy. Zavedení reklamní vrstvy, tedy kombinovaného předplatného s nižší cenou a reklamou ve vysílání, si vedení společnosti pochvaluje. Vyplynulo to z vyjádření managementu společnosti při příležitosti zveřejnění výsledků za třetí kvartál 2024. 

„Pro rok 2025 očekáváme, že příjmy z reklamy se meziročně zhruba zdvojnásobí, i když z malého základu. Letos ale vidíme 150% nárůst reklamních závazků, a proto se domnívám, že reklamy jsou stejně jako prémiové video osvědčeným modelem. Věříme, že reklamy mohou podpořit růst našich tržeb a zisku v příštích letech," uvedl Gregory K. Peters, Co-CEO společnosti Netflix.  Netflix podle jeho slov plánuje v horizontu 5-10 let kombinovat „ty nejlepší prvky z digitální reklamy" (cílení, personalizace, relevance) s „s tím nejlepším z TV reklamy". 

Ve třetím čtvrtletí 2024 se počet předplatného s reklamou zvýšil oproti předešlému čtvrtletí o 35 %. Na trzích, kde je reklamní vrstva zavedena, se k hybridní nabídce předplatného s reklamou přihlásila polovina nových předplatitelů. Netflix proto věří, že se mu podaří na trzích, kde prodává reklamu, dosáhnout kritické úrovně nezbytné pro efektivní monetizaci. Zúročit ji pak chce významněji od roku 2026. Předplatitelé s hybridní verzí předplatného vykazují podle managementu Netflixu podobnou délku zhlédnutí a i srovnatelný výběr titulů jako předplatitelé prémiové nabídky (bez reklam). 

Netflix celkově ve třetím čtvrtletí zvýšil počet předplatitelů o 5,1 mil. na celkových 283 milionů. Meziročně to představuje 14% nárůst, který je z velké míry možné připsat právě nabídce předplatného s reklamou. Na druhou stranu ve srovnání s druhým kvartálem 2024 poklesl přírůstek nových předplatitelů o tři miliony (Q2/2024: +8,05 mil.). Výnosy Netflixu se ve třetím čtvrtletí meziročně zvýšily o 15 % na 9,8 mld. USD. Čistý zisk se ve třetím čtvrtletí vyšplhal na 2,36 mld. USD (meziročně +41 %).

Model předplatného spolufinancovaný reklamou uvedl Netflix v listopadu 2022 ve 12 zemích: v Austrálii, Brazílii, Kanadě, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Koreji, Mexiku, Španělsku, Británii a doma ve Spojených státech. Reklamní úspěšnost má dále podpořit nový ad server, který bude od konce letošního roku a v roce 2025 na všech zmíněných trzích uveden.

-mav-