Autor textu MediaGuru
Netflix předpokládá, že v roce 2025 zdvojnásobí výnosy z reklamy
Netflix stále víc spoléhá na reklamu a pro příští rok odhaduje, že
jejich výnosy zdvojnásobí.
Stále větší objem na celkových výnosech provozovatele streamingové služby Netflix mají tvořit příjmy z reklamy. Zavedení reklamní vrstvy, tedy kombinovaného předplatného s nižší cenou a reklamou ve vysílání, si vedení společnosti pochvaluje. Vyplynulo to z vyjádření managementu společnosti při příležitosti zveřejnění výsledků za třetí kvartál 2024.
„Pro rok 2025 očekáváme, že příjmy z reklamy se meziročně zhruba zdvojnásobí, i když z malého základu. Letos ale vidíme 150% nárůst reklamních závazků, a proto se domnívám, že reklamy jsou stejně jako prémiové video osvědčeným modelem. Věříme, že reklamy mohou podpořit růst našich tržeb a zisku v příštích letech," uvedl Gregory K. Peters, Co-CEO společnosti Netflix. Netflix podle jeho slov plánuje v horizontu 5-10 let kombinovat „ty nejlepší prvky z digitální reklamy" (cílení, personalizace, relevance) s „s tím nejlepším z TV reklamy".
Ve třetím čtvrtletí 2024 se počet předplatného s reklamou zvýšil oproti předešlému čtvrtletí o 35 %. Na trzích, kde je reklamní vrstva zavedena, se k hybridní nabídce předplatného s reklamou přihlásila polovina nových předplatitelů. Netflix proto věří, že se mu podaří na trzích, kde prodává reklamu, dosáhnout kritické úrovně nezbytné pro efektivní monetizaci. Zúročit ji pak chce významněji od roku 2026. Předplatitelé s hybridní verzí předplatného vykazují podle managementu Netflixu podobnou délku zhlédnutí a i srovnatelný výběr titulů jako předplatitelé prémiové nabídky (bez reklam).
Netflix celkově ve třetím čtvrtletí zvýšil počet předplatitelů o 5,1 mil. na celkových 283 milionů. Meziročně to představuje 14% nárůst, který je z velké míry možné připsat právě nabídce předplatného s reklamou. Na druhou stranu ve srovnání s druhým kvartálem 2024 poklesl přírůstek nových předplatitelů o tři miliony (Q2/2024: +8,05 mil.). Výnosy Netflixu se ve třetím čtvrtletí meziročně zvýšily o 15 % na 9,8 mld. USD. Čistý zisk se ve třetím čtvrtletí vyšplhal na 2,36 mld. USD (meziročně +41 %).
Model předplatného spolufinancovaný reklamou uvedl Netflix v listopadu 2022 ve 12 zemích: v Austrálii, Brazílii, Kanadě, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Koreji, Mexiku, Španělsku, Británii a doma ve Spojených státech. Reklamní úspěšnost má dále podpořit nový ad server, který bude od konce letošního roku a v roce 2025 na všech zmíněných trzích uveden.
-mav-
# reklama # Netflix # VOD # SVOD # zisk # tržby # AVOD # výnos
Mohlo by vás zajímat
Prima+ láká v dubnu na Nepelu, true crime i filmovou sérii Rocky
Hlavní dubnovou novinkou Prima+ je nová true crime série Minuty zločinu,
která navazuje na projekt Hlasy zločinu. Minutu po minutě přináší
rekonstruované případy z české kriminalistiky. Premiéru bude mít také
snímek Nepela.
Tematické kanály mohou mít větší reklamní sílu, než si klienti připouští
Reklamní prostor tematických televizních stanic zůstává podle Vladimíra
Pořízka z Thematic Channels z velké části nevyužitý, přestože
v součtu nabízí nezanedbatelný zásah i objem GRP. Nový partner
společnosti chce ukázat jiný způsob, jak by k nim zadavatelé i agentury
mohli přistoupit a ukázat jejich roli v efektivním plánování kampaní.
Pořadem o velikonoční neděli byl Buldok z Poděbrad
Pořadem o velikonoční neděli se stal v divácké skupině starší 15 let
seriál Buldok z Poděbrad. Byl pořadem večera i celého dne. Následovala
komedie Vesničko má středisková, která měla nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.