Netflix rozšíří tarif s reklamou do dalších devíti evropských zemí

Netflix od 1. března 2027 rozšíří svůj tarif s reklamou do dalších devíti zemí regionu EMEA. Nově bude dostupný v Rakousku, Belgii, Dánsku, Irsku, Nizozemsku, Norsku, Polsku, Švédsku a Švýcarsku. Oznámení zaznělo na první prezentaci Netflix UK Upfront v Londýně, informoval Broadband TV News.

Rozšíření nabídne předplatitelům v uvedených zemích další cenovou variantu služby a zároveň otevře reklamní prostor Netflixu místním zadavatelům. Netflix spustil tarif s reklamou poprvé v listopadu 2022 ve dvanácti zemích a postupně rozvíjí vlastní reklamní technologii, která nahradila původní řešení společnosti Microsoft.

České republiky se aktuálně rozšíření netýká. Netflix neoznámil zavedení reklamního tarifu na českém trhu ani v dalších zemích střední a východní Evropy mimo Polsko. Přesto jde o další signál pokračující expanze reklamního modelu streamovacích služeb v Evropě, která může v budoucnu ovlivnit i český trh.

Významný dopad bude mít novinka zejména v Polsku. Tam plánuje zavést tarif s reklamou také Disney+, a to od listopadu 2026. Na polském trhu tak posílí konkurence mezi streamovacími službami nabízejícími reklamou podporované předplatné, kde již působí například HBO Max nebo SkyShowtime.

Netflix zároveň představil novinky ve své reklamní platformě Netflix Ads Suite. Od října zpřístupní formát Pause Ads programaticky prostřednictvím partnerských demand-side platforem a rozšíří možnosti cílení o parametry, jako jsou příjmová úroveň domácnosti nebo její složení.