Netradiční aktivace Jizerské 50 přivezla sníh na Karlův most

Registrace na 60. ročník ČEZ Jizerské 50 odstartovaly 14. srpna netradiční aktivací v centru Prahy. Pořadatelská agentura Raul!, která závod spolupořádá, nechala na Karlův most navézt sníh pocházející z úpravy ledových ploch pražských zimních stadionů. Na vzniklé improvizované běžecké stopě se představili sportovci i veřejnost.

Akce měla podpořit zahájení registrací na jubilejní ročník závodu, který se uskuteční od 11. do 14. února 2027. Organizátoři chtěli podle svých slov proměnit otevření registrací v událost, která přesáhne běžnou komunikaci prostřednictvím tiskové zprávy nebo reklamní kampaně.

„Jak odstartovat registrace na 60. ročník legendárního závodu tak, aby si toho někdo všiml? Přivezete v srpnu sníh na Karlův most,“ přiblížil na LinkedIn Richard Valoušek z agentury Raul.

Podle pořadatelů akce získala pozornost řady médií včetně České televize, TV Nova, Seznam Zpráv či rádia Impuls. Výstupy se objevily také na sociálních sítích a profilech zapojených osobností. Celkový zásah kampaně měl přesáhnout pět milionů unikátních uživatelů.

Organizátoři zároveň uvedli, že během prvních 24 hodin od spuštění registrací zaznamenali téměř tisíc přihlášek.

Netradiční instalace vyvolala také diskusi o ekologických dopadech akce. Pořadatelé zdůraznili, že sníh nebyl pro účely kampaně vyráběn ani převážen z horských oblastí. Využili materiál vznikající při běžné údržbě ledových ploch na pražských zimních stadionech, který by jinak roztál bez dalšího využití.

Jizerská 50 vstoupí v roce 2027 do své 60. sezóny. Součástí jubilejního ročníku bude vedle sportovního programu také nová vizuální identita a doprovodné aktivity pro účastníky i fanoušky závodu.