Niceboy chce být víc než značkou sluchátek, kampaň podpořila další kategorie

Značka Niceboy vyhodnotila výsledky své letošní kampaně „Ahoj, tady Niceboy“. Vsadila na dvouminutový hudební spot, ve kterém vedle sluchátek vystupují fény, kuchyňské spotřebiče i robotické vysavače s cílem rozšířit vnímání značky za hranice segmentu audio produktů. Podle následného výzkumu vzrostl zájem zákazníků o produkty péče o tělo i robotické vysavače, které jsou součástí širšího portfolia společnosti.

Kampaň stavěla na prezentaci různých produktových kategorií, od sluchátek a reproduktorů přes chytrou domácnost až po kuchyňské spotřebiče a zařízení pro péči o tělo. Niceboy se jejím prostřednictvím snažil posílit svou pozici jako technologické značky pro každodenní život.

Podle výsledků brandového výzkumu se podíl lidí, kteří by značku zvažovali při nákupu produktů péče o tělo, zvýšil z pěti na deset procent. U robotických vysavačů vzrostl z deseti na patnáct procent. Vyšší zájem zaznamenala značka také v segmentu gamingu a bezdrátových reproduktorů.

„Přidat do nabídky nový produkt je poměrně snadné. Mnohem těžší je dostat značku do užšího výběru zákazníka v kategorii, ve které ji dosud nečekal,“ uvedl generální ředitel Niceboy Michal Čarný.

Výzkum zároveň ukázal změnu ve spontánním spojování značky s jednotlivými kategoriemi. Bezdrátové reproduktory si se značkou Niceboy bez nápovědy spojilo 30 % respondentů, zatímco sluchátka 23 %. Přesto přibližně tři čtvrtiny dotázaných nadále vnímají Niceboy především jako značku elektroniky.

Kampaň zaznamenalo 52 % respondentů, kteří značku znají, oproti 46 % při předchozím měření. Podle marketingové ředitelky Kristýny Rakovské bylo cílem vytvořit jednotný koncept, který propojí různé produktové řady a zároveň bude pro spotřebitele snadno zapamatovatelný.

Společnost nyní plánuje sledovat, zda se vyšší zvažování značky promítne také do prodejních výsledků. Vyhodnocovat bude vývoj jednotlivých kategorií i změny v prodejním mixu během druhé poloviny letošního roku.