Autor textu MediaGuru
NN odstartovala svou první lokální kampaň
Po rebrandingu odstartovala NN pod svou novou značkou první českou kampaň.
V pondělí 23. března došlo k tomu, na co již od února upozorňoval v televizní reklamě skotský herec Ewan McGregor, tedy k rebrandingu ING Životní pojišťovny a ING Penzijní společnosti na NN. Ve stejný den spustila nová značka, jež odkazuje k původnímu označení Nationale-Nederlanden, svou první lokální kampaň z dílny agentury Saatchi & Saatchi.
Česká kampaň, jež běží v kompletním mediamixu, si klade za cíl jednak upozornit na změnu značky, jednak ji představit jako specialistu na životní pojištění a soukromé spoření na penzi a společně s tím i hodnoty, na kterých je postavena – stabilitu, sílu a spolehlivost.
Klíčovým motivem nového komunikačního konceptu je moment překvapení. „První část spotu vykresluje životní situace, které směřují k nepříjemné události, nehodě, či dokonce ohrožení života. V jisté chvíli ale nastane střih, kdy dojde k překvapivému a nečekanému pozitivnímu vyústění děje. Kampaň tím upozorňuje na roli pojišťovny jako jakéhosi ručitele happy-endů,“ popisuje Daniela Velová, tisková mluvčí NN.
Značku NN podtrhuje i voice over, v němž každé slovo začíná na „n“, na podobném principu staví i komunikace v ostatních mediatypech.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Škoda Auto v nové kampani počítá místo kilometrů zážitky
Škoda Auto spouští crossmediální kampaň pro servisní služby Aftersales.
Kreativní koncept „Pro kilometry zážitků“ přesouvá komunikaci od
racionálních argumentů k emocím a zdůrazňuje bezstarostné cestování
i roli autorizovaného servisu.
Tipsport spouští dvě fotbalové kampaně, vedle klasické míří na generaci Z
Tipsport spouští k fotbalovému mistrovství světa dvě paralelní kampaně.
Vedle tradiční 360° komunikace s Pavlem Šulcem cílí na široké publikum,
nově ale přidává i čistě digitální kampaň F*ck Luck zaměřenou
výhradně na generaci Z.
Jägermeister Orange staví letní kampaň na drinku Zlatokopka
Jägermeister Orange reaguje na rostoucí oblibu jednoduchých míchaných
drinků novou kampaní zaměřenou na kombinaci s tonikem nazvanou Zlatokopka.
Podporu jí zajistí sociální sítě, influenceři i prezentace na letních
hudebních a kulturních akcích.