Normální řízení zabíjí, varuje ČAP v nové preventivní kampani. Přinese i dokument

Česká asociace pojišťoven (ČAP) spustila další fázi své preventivní komunikace zaměřené na bezpečnost silničního provozu. Nová kampaň s názvem Normální řízení zabíjí upozorňuje na běžné situace za volantem, které řidiči často nepovažují za nebezpečné, přesto mohou vést k vážným následkům. Projekt vznikl ve spolupráci s agenturami McCann Prague a Hero & Outlaw a kombinuje televizní a online komunikaci, venkovní instalace, sociální sítě i připravovaný dokumentární film režiséra Víta Klusáka.

Kampaň staví na myšlence, že vážnou dopravní nehodu nemusí způsobit pouze agresivní nebo nezodpovědný řidič. Zaměřuje se na situace, které jsou v běžném provozu často tolerovány, například čtení zpráv během jízdy, překračování rychlosti nebo pokračování v cestě navzdory únavě.

„Nechceme ve veřejném prostoru vytvářet další varování ani moralizovat. Záměrně neukazujeme prstem na nějakou abstraktní skupinu nebezpečných řidičů, ale obracíme pozornost k nám samotným. Na silnici totiž často platí dvojí metr: u druhých vidíme přestupek, u sebe okolnost,“ uvedla vedoucí oddělení komunikace České asociace pojišťoven Milada Veselá.

Odlišné hodnocení sebe a ostatních

Kampaň vychází z reprezentativního průzkumu mezi 1 017 českými řidiči. Podle jeho výsledků by si 46 % respondentů během jízdy přečetlo příchozí zprávu a 39 % by překročilo povolenou rychlost, pokud by stejným tempem jel i okolní provoz. Právě rozdíl mezi tím, jak lidé hodnotí chování ostatních řidičů a jak vysvětlují vlastní jednání, se stal hlavním komunikačním motivem kampaně.

„V Česku je šest milionů řidiček a řidičů. Kampaní jim chceme nastavit zrcadlo a ukázat, jak rozdílně někdy vnímáme vlastní chování za volantem a stejné jednání u ostatních. Kreativní princip stojí na jednoduchém rozporu: to, co považujeme za normální, ještě nemusí být bezpečné,“ řekl managing director agentury McCann Prague Jan Binar.

Kampaň začala instalacemi vraků v Praze

Ještě před oficiálním spuštěním se na čtyřech frekventovaných místech v Praze objevily modely havarovaných automobilů. Instalace byly umístěny na náměstí Jiřího z Poděbrad, mezi historickou a novou budovu Národního muzea, do ulice Na Příkopě a na náměstí Republiky.

V první fázi neobsahovaly vysvětlení ani branding kampaně. Jejich cílem bylo vyvolat pozornost a otázku, co nehodám předcházelo. Následně byly propojeny s hlavním sdělením projektu.

„Vraky měly nejprve vytvořit určitou nejistotu a zvědavost. Teprve ve druhém kroku se odhaluje, že za následkem nemusí stát extrémní jednání, ale situace, které řidiči velmi dobře znají. Právě postupné odkrývání příběhu nám umožňuje pracovat s kampaní nejen jako s reklamním sdělením, ale také jako s tématem pro veřejnou a mediální debatu,“ uvedl zakladatel a managing partner agentury Hero & Outlaw Marek Hanč.

Klusákův dokument Jediná vteřina

Hlavní komunikační vlna odstartovala 23. září v televizi a online prostředí. V říjnu ji doplní komunikace na sociálních sítích, v rádiích i prostřednictvím venkovní reklamy. Projekt potrvá do poloviny listopadu.

Vyvrcholením kampaně bude uvedení dokumentárního filmu Jediná vteřina režiséra Víta Klusáka, který vznikl ve spolupráci se společností Hypermarket Film. Snímek se zaměřuje na příběhy lidí, jejichž životy zásadně ovlivnila dopravní nehoda, a sleduje nejen okamžik před střetem, ale také jeho dlouhodobé následky. Mediálním partnerem filmu je TV Nova, která jej v prvním listopadovém týdnu zpřístupní na platformě Oneplay.

Kampaň je financována z Fondu zábrany škod, jehož prostředky jsou určeny mimo jiné na projekty zaměřené na prevenci škod a zvyšování bezpečnosti silničního provozu.