Autor textu MediaGuru
Nova chce přijít s měřením product placementu
Nejsilnější komerční stanice se zabývá možnostmi měření a vyhodnocování efektivity product placementu.
Možnostmi, jak dále posunout evaluaci product placementu, který tuzemské televizní stanice využívají v rámci své obchodní politiky více než rok, se zabývá televize Nova. Na dotaz MediaGuru to v souvislosti s vyhodnocením roční existence product placementu řekl obchodní ředitel televize Matěj Ribanský. „Je zde stále prostor pro určitou evaluaci, nebo-li měření efektivity product placementu. Je to jedna z věcí, kterou se momentálně intenzivně zabýváme a pro příští rok bychom rádi přišli i s metodikou výše uvedeného. Nicméně již nyní máme na tento typ komunikace pozitivní zpětnou vazbu ze strany našich klientů a to především při upevnění pozice značky na trhu a v rámci dotazování na znalost,“ uvedl.
Nova, která product placement nabízí kromě vlastní seriálové tvorby a pořadech typu sitcom, hobby magazín, cooking show také v pořadech teleshoppingového typu, v tzv. teleshoppingových blocích jako jsou Tipy ptáka Loskutáka a Babicovy tipy, považuje za výhodu product placementu kontextuální komunikaci značky především v okamžiku, kdy klient v rámci svého mediamixu využívá i jiné formy komunikace jako např. sponzoring, reklamu nebo internet. Za výhodu také považuje zaujetí diváka nenásilnou formou díky přirozenému začlenění produktu do děje a také absenci nákladů na výrobu spotu těch klientů, kteří ostatní formy komunikace nevyužívají.
Naopak vedle prostoru pro zlepšování vyhodnocování efektivity product placementu spatřuje určitou nevýhodu i v dlouhodobosti procesu od poptávky po konečnou realizaci, která probíhá v řádech několika měsíců. Proto tento typ komunikace nelze tedy využít hned.
Možnosti product placementu využívají vedle velkých TV stanic i menší kanály. Podle Ivana Hyžáka, generálního ředitele společnosti Media Master, která mj. prodává reklamu pro TV Barrandov, se product placement stále ještě rozvíjí a hledá optimální fungování. „Prvotní velký zájem klientů možná trochu opadl, na druhé straně se setkáváme s tím, že product placement je integrovanou součástí dlouhodobých komunikačních strategií. Předpokládám, že postavení product placementu z hlediska rozpočtů se bude postupně upevňovat,“ říká Ivan Hyžák.
Podle jeho názoru je předností product placementu hlavně možnost netradiční formy komunikace, která v případě velkých klientů může sloužit jako velká podpora ke klasickému mediamixu. Navíc product placement mohou ocenit klienti, pro které může být jedinou možností prezentace na TV obrazovkách. Nevýhodou zase může být velké očekávání klientů, proti kterým stojí legislativní omezení.
-mav-
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Polabí se v úterý večer udrželo na čele
Úterní večerní sledovanost po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
vyšla nejlépe seriálu Boží plán. Následoval seriál Boží plán, který
dále vítězí ve skupině 15–54.
Prima mění moderátory Hlavních zpráv, vrací se Tománková i Perkausová
Prima a CNN Prima News obmění moderátorské dvojice v Hlavních zprávách.
Do hlavní zpravodajské relace se vrátí Terezie Tománková s Petrem
Suchoněm i Eva Perkausová s Romanem Šebrlem. Změny souvisejí se
spuštěním nových pořadů Sportovní zprávy a Zpravodajské centrum.
ČT už vybrala nástupce moderátorů v pořadu StarDance
Česká televize dokončila jednání s osobnostmi, které by mohly v budoucích řadách taneční soutěže StarDance nahradit současné moderátory Marka Ebena a Terezu Kostkovou. Informovala o tom na sociální síti X. Konkrétní jména ale zatím potvrzovat nebude, oznámí je až v čase příprav dalšího ročníku tohoto pořadu. „Česká televize již v minulém období potvrdila, že oslovila a jednala s různými osobnostmi ohledně moderování taneční show StarDance v příštích letech. Jednání jsou u konce, ale ČT nebude nyní potvrzovat žádná konkrétní jména," napsala. Stávající moderátorská dvojice Tereza Kostková a Marek Eben už před začátkem letošního jubilejního 20. ročníku sdělila, že je pro ně posledním. Letošní soutěž zahájila přímé přenosy v sobotu 10. října a ihned si připsala nejvyšší sledovanost v rámci večera i celého dne. Česká televize má práva na vysílání StarDance pro další ročník a také opci pro roky následující.