Autor textu MediaGuru
Nova dál zdražuje cenu reklamy, v březnu o 20 %
S nástupem hlavní obchodní jarní sezóny se skupina Nova rozhodla dál
upravit své podmínky pro měsíční obchodování.
Přibližně týden poté, co skupina Nova vydala svůj ceník reklamy na březen, přistupuje ke změně březnového ceníku a k navýšení cen reklamního prostoru o 20 %. Klienti, kteří si během zmíněného týdne nestihli kampaně objednat, musí počítat s tím, že ode dneška nakoupí březnové spoty dráž. Nova však na tuto skutečnost klienty při vydání březnového ceníku upozornila. Avizovala, že buď po vyčerpání stanoveného objemu GRPs, nebo po uplynutí sedmi dnů, bude ceník aktualizovat směrem nahoru.
Nova tak pokračuje ve své cenové politice, kterou nastolila od začátku letošního roku, kdy přišla s dvěma možnostmi spolupráce: na dlouhodobé bázi a na měsíčním obchodování. Pro klienty, kteří se k dlouhodobé spolupráci zatím z důvodu vyšší ceny pro letošní rok nerozhodli, a chtějí využívat měsíčního obchodování, se tak nákup reklamního prostoru prodražuje.
Konkurenční Prima, která se od začátku roku potýká s naplněností svého reklamního prostoru právě v důsledku nižšího počtu uzavřených smluv o spolupráci zadavatelů na TV Nova, musela z důvodu vysoké poptávky přijmout opatření pro rezervaci kampaní na březen. Zaslání závazných objednávek omezila na pět pracovních dnů od doby vydání ceníku. Pokud klienti tento pětidenní termín propásnou, nebudou mít jistotu, že jejich kampaně budou do vysílání umístěny v požadovaném objemu.
Vyčkávání s objednávkami ani u jedné z komerčních skupin tak není příliš výhodné. Klienti, kteří zkraje objednávání zaváhali na TV Nova, dostávají stejný prostor za vyšší cenu. Zadavatelé, kteří nestihli březnový booking na kanálech skupiny Prima a TV Barrandov v pětidenním termínu, nemají jistotu, že se jejich kampaně do vysílání vůbec vejdou, anebo že se vejdou v plánovaném rozsahu.
Jak už jsme informovali, situace na trhu televizní reklamy se také promítá do delšího času reklamního vysílání, a to právě zejména na stanicích skupiny Prima. Celkově pak z monitoringu inzerce společnosti Admosphere vyplývá, že změny v obchodování televizní reklamy se v lednu odrazily v poklesu investic v hrubých ceníkových cenách o 16 % (1, 179 mld. Kč v lednu 2013).
Počet inzerentů, kteří se domluvili se skupinou Nova na smlouvě o spolupráci v roce 2013, dosahuje podle obchodního ředitele Jana Vlčka stovek. „Smlouvy na rok 2013 máme už uzavřeny řádově se stovkami klientů. Na trhu jsou pak jednotky subjektů, jejichž cenové očekávání bylo založeno na nepodložených cenových příslibech jejich mediálních agentur, u nich je to pak složitější,“ řekl Vlček pátečnímu vydání deníku MF Dnes. Inzerentů, kteří zatím smlouvu s Novou neuzavřeli, podle Vlčka už není mnoho.
Mezi klienty, kteří zatím Nově na smlouvu nekývli, jsou ale i velcí televizní zadavatelé, např. Reckitt-Benckiser, Henkel ČR nebo Nestlé (pro Henkel a Nestlé zajišťuje nákup médií sdružení Group M, pro Reckitt-Benckiser Médea).
-mav-
Foto: TV Nova
Mohlo by vás zajímat
Čtvrteční večer pro seriály a fotbalový zápas
Seriály Polabí a Inspektorka Candice Renoirová zůstávají na čele
čtvrtečního večera. Do top tří pořadů se přiřadil i přímý přenos
fotbalového utkání Česko versus Irsko.
Mezinárodní profesní organizace vyjadřují podporu ČT a ČRo
Mezinárodní organizace podpořily česká veřejnoprávní média, varují
před dopady změn financování.
Soud souhlasí s reorganizací A 11, úpadek potvrdil
Městský soud v Praze rozhodl o úpadku společnosti A 11, s.r.o. a zároveň povolil jeho řešení reorganizací. Vyplývá to z usnesení zveřejněného v insolvenčním rejstříku. Soud tak vyhověl insolvenčnímu návrhu, který podala společnost Pohledávky FFT a přihlédl i k tomu, že samotný dlužník s reorganizací souhlasil a předložil vlastní reorganizační plán. Ten už dříve podpořila potřebná většina zajištěných i nezajištěných věřitelů. Závazky dlužníka přesahují 214 milionů Kč, přičemž do řízení se zatím přihlásily pohledávky za zhruba 144,6 mil. Kč (nezajištěné) a 49,6 mil. Kč (zajištěné). Reorganizace umožní zachovat provoz podniku a postupně uspokojovat věřitele podle schváleného plánu. Soud zároveň neshledal, že by návrh sledoval nepoctivý záměr. Insolvenčním správcem byla ustanovena společnost Buďveselová a partneři – insolvenční správce. Věřitelé mají na přihlášení pohledávek lhůtu dvou měsíců od zveřejnění rozhodnutí. Přezkumné jednání soud nařídil na 23. června 2026, kdy proběhne i schůze věřitelů. O konečném schválení reorganizačního plánu soud rozhodne až po přezkumu pohledávek a vyhodnocení ekonomické situace firmy. Společnost A 11 působí v oblasti médií, mimo jiné v tištěných a online titulech a prostřednictvím dceřiné společnosti Regionální televize CZ také v televizním vysílání, kde provozuje stejnojmenný celoplošný kanál A 11. Jediným společníkem A 11 je společnost A 11 CE. Do funkce jednatele firmy byla s účinností od 12. února 2026 jmenována společnost Známé řešení.