Nové sklo Krušovic uvede kampaň s Bolkem Polívkou

Královský pivovar Krušovice představuje svůj půllitr v novém kabátě, navržený designérem Ronym Pleslem. Uvedení nového skla doprovází kampaň s názvem Klenot, v níž Bolek Polívka – ztělesnění českého bohémství – ukazuje, že krušovický klenot dosahuje své dokonalosti až ve chvíli, kdy se v něm zajiskří zlatavé pivo.

Design nového půllitru vychází z obrysů divadelní opony a královského hermelínu. Svislé facety odkazují na tradici broušeného českého křišťálu a nechávají barvu i jiskru piva vystoupat až k samotnému okraji. 

„Nový krušovický půllitr jsem vnímal jako objekt nesoucí slavnostní napětí i tichou vznešenost okamžiku. Chtěl jsem, aby ústředním motivem byla samotná korunka, oproštěná od nápisu i dalších znaků. Pracoval jsem s myšlenkou, aby se královský pivovar Krušovice představil jemným, avšak sebevědomým symbolem, který svou noblesou obstojí sám o sobě,“ říká Rony Plesl. 

Tuto filozofii promítnul Plesl do každého detailu. Asymetrické ucho – z jedné strany kulaté, z druhé ploché – nese letopočet založení pivovaru a podtrhuje spojení tradice s moderním, sebevědomým výrazem. Sjednocení pod symbolem korunky má posílit prémiové vnímání značky napříč segmenty a vytvořit jasně rozpoznatelný vizuální kód.

„Nový půllitr představuje sjednocující prvek nejen pro prémiový ležák Krušovice Bohém, ale pro celé naše portfolio. Korunka se stává silným a jasně rozpoznatelným symbolem, který propojuje tradici s moderním designem a posiluje vnímanou kvalitu, prémiovost i majestátnost značky. Současně zjednodušuje vizuální komunikaci a dává našemu portfoliu jednotný a elegantní charakter,“ říká Martina Ježdíková, marketingová ředitelka společnosti Heineken.

Stejně jako v kampani k uvedení prémiového ležáku Krušovice Bohém v roce 2023, i tentokrát má v reklamním spotu odehrávajícím se na vernisáži své zastoupení herec Bolek Polívka. Na piedestalu, na sametovém polštáři, spočívá nový půllitr jako vzácný klenot. 

Pro veřejnost bude nové krušovické sklo dostupné v řadě provozoven po celé České republice od soboty 14. března.