Autor textu MediaGuru
Novinám se nedaří prosadit se v internetové inzerci
Vydavatelé světových novin získávají z internetové reklamy stále velmi
nízké objemy.
Vydavatelům světových novin se stále nedaří prosadit se na internetovém inzertním trhu. Významná část z internetových reklamních rozpočtů je směřována na webové stránky pouze poloviny společností operujících na internetu. Většina z online inzerce přitom míří do Googlu. Uvádí to zpráva Světové asociace novin WAN-IFRA, kterou vydala při příležitosti probíhajícího světového novinového kongresu v italském Turíně.
Na rozdíl od tiskové reklamy tržby z digitální inzerce vydavatelů rostou (loni meziročně o 11 %, za posledních pět let o 47 %), jde však stále pouze o malý zlomek celkových obratů. Inzerce z tiskových vydání klesá zejména na velkých trzích v Severní Americe (-30 % za posledních 5 let) a v Evropě (-18 % za posledních pět let).
Vývoj tržeb z printové a digitální inzerce vydavatelů (růst/ pokles v %)
Vývoj tržeb z tiskové inzerce vydavatelů podle světových regionů (%)
Celkově se vydavatelé finančně opírají stále o tištěná vydání svých titulů – ta tvoří 93 % veškerých tržeb novinových vydavatelů. Globální obraty vydavatelů z prodeje tištěného obsahu a z inzerce byly loni v souhrnu stabilní, když dosáhly 163 mld. USD. Přesto jsou stále pod úrovní roku 2008 (187 mld. USD).
Podíl tržeb z printu a digitálu na celkových obratech vydavatelů
Celkový náklad světových novin se v loňském roce globálně zvýšil o 2 %. Tištěné noviny čte přibližně 2,5 miliardy lidí, zatímco 800 mil. lidí dává přednost čtení obsahu na digitálních platformách.
Opět platí, že pokles nákladů novin se týká především tradičních novinových oblastí – Evropy, Severní Ameriky a také Austrálie a Pacifiku. V Evropě se za pět let náklad novin snížil o 23 % (meziročně o 5 %). V ostatních světových regionech (tj. zejména Asie, Latinská Amerika a Střední Východ) je situace příznivější.
Vývoj nákladu novin v r. 2013 a za období 5 let (změna v %)
Zdroj všech dat: World Press Trends 2013, WAN-IFRA
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.