O2 v rámci 20 let na trhu chystá remake staršího spotu svého předchůdce

Značka O2 si v letošním roce připomíná 20 let na českém trhu a reklamní komunikaci k výročí postupně fázuje. Po únorové části, která v rámci zákaznické soutěže přináší i možnost vyhrát iPhone 17, spustí operátor 1. dubna další fázi výroční komunikace. Ta se vrátí k jednomu ze starších legendárních spotů v historii značky a jejího předchůdce a převede ji do současného kontextu pomocí moderních technologií včetně AI.

„Už teď pracujeme s podpisem ‚20 let Více ze života‘, ale postupně budou přibývat další kampaně. Od dubna se lidé můžou těšit na odkaz na jednu z legendárních reklam, které se v Česku opravdu zapsaly do paměti,“ popsal MediaGuru.cz marketingový ředitel O2 David Daneš. Konkrétní podobu spotu, na který chce O2 odkázat, zatím neodhalil, podle Daneše ale půjde o moderní reinterpretaci, nikoli pouhou nostalgii.

Cílem dubnové fáze je, aby kampaň fungovala nejen jako interní připomínka historie značky, ale aby byla srozumitelná i široké veřejnosti. „Nechceme, aby to byl jen náš interní příběh. Už teď probíhají testy a ukazuje se, že generace, která ty původní kampaně zažila, v tom ten odkaz jasně pozná,“ uvedl dále. Dodal, že povědomí o spotu je stále vysoké a dosahuje zhruba poloviny jeho původní hodnoty.

K nejznámějším reklamním spotům tehdejšího Eurotelu, předchůdce O2, patřil spot s výškovými pohledy na českou krajinu s hudbou Ondřeje Soukupa a útržky z telefonních hovorů. Ve veřejnosti také rezonovala vánoční kampaň Go, Ježíšku, Go nebo spot o dohledovém centru a síťařích v terénu.

Výroční komunikace O2 je koncipována jako delší, přibližně půlroční pásmo, které se postupně rozvíjí. Základem je ocenění „nejlepší mobilní sítě“, na které budou v následujících měsících navazovat další spoty a aktivity, včetně lokálních aktivací. „Plánujeme zhruba tří až čtyřměsíční kampaň, do které budeme postupně doplňovat další formáty. Od sítě se pak budeme posouvat i k dalším službám,“ naznačuje Daneš.

Hlavním sloganem výroční komunikace zůstává „Více ze života“, který O2 vrátilo do komunikace už v roce 2024. Letos jej značka propojuje přímo s jubileem. „Značku nevnímáme jen jako O2 v dnešní podobě, ale jako celé technologické dědictví už od dob prvního operátora v Česku. Proto říkáme ‚20 let Více ze života‘. Je to zkratka, která dobře funguje a shrnuje celý příběh,“ dodává marketingový ředitel.