Autor textu MediaGuru
Objem reklamy se v prvním čtvrtletí udržel v TV, klesá OOH
Televizní reklamě se na mediálním trh vedlo v prvním čtvrtletí nejlépe
z hlediska objemu i meziročního vývoje, ukazují data Nielsen Admosphere.
Objem hrubého monitorovaného reklamního objemu v médiích za první tři letošní měsíce zůstává v průměru o 4 % nižší než v prvním čtvrtletí 2020. Výrazné rozdíly jsou ale ve vývoji objemu reklamy v jednotlivých mediatypech. Zatímco televizní reklama se drží na úrovni z loňského prvního čtvrtletí, nejvýraznější propad je patrný u venkovní reklamy (-38 %). Ukazují to data společnosti Nielsen Admosphere.
Také údaje za březen 2021, který je z prvního kvartálu tradičně nejsilnějším měsícem na reklamním trhu, ukazují, že televizní reklama si dokonce ve třetím měsíci meziročně polepšila (+6 %). Stagnaci nebo mírný pokles oproti loňskému březnu registroval monitoring v případě tiskové reklamy a reklamy v rádiích. Dvouciferný pokles pak indikuje u venkovní reklamy (OOH).
Součást přehledu není internetová reklama, která je v monitoringu zastoupena jen displayovou reklamou a neobsahuje tak všechny formy této reklamy.
Připomínáme také, že monitoring neodráží reálné investice směřované do nákupu reklamního prostoru v médiích.
-mav-
# TV # reklama # investice # Nielsen Admosphere # OOH # monitoring
Mohlo by vás zajímat
Taste vede výkonnostní kampaně a sociální sítě Vivantis na čtyřech trzích
Agentura Taste převzala řízení výkonnostních kampaní e-shopu Vivantis na
čtyřech evropských trzích a zároveň odpovídá za jeho komunikaci na
sociálních sítích.
Publicis odpovídá šéfce WPP. Tvrdit, že vyhráváme „potřesením rukou“, uráží klienty
Publicis reagoval otevřeným dopisem na kritiku šéfky WPP Cindy Rose, která
varovala před tím, aby klienti obcházeli „řádnou prověrku“ a zadávali
zakázky bez tendru. Tvrzení, že Publicis vyhrává díky „potřesení rukou
generálních ředitelů“, označil za „urážku inteligence klientů“.
Dentsu získala evropskou mediální zakázku skupiny Douglas
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.