Autor textu MediaGuru
Obliba podcastů roste, a to i u zadavatelů
Lidé po celém světě začínají přicházet na chuť podcastům, rádi si
poslechnou i ty firemní.
MasterCard, Microsoft, GE nebo Red Bull, to jsou jen některé firmy, které se rozhodly zkusit své štěstí s podcasty. Formát pravidelných audio pořadů, které lze poslouchat kdykoliv přes mobilní telefon, totiž získává po celém světě na popularitě.
Poslechovost podcastů roste
Podle studie Digital News Report, kterou realizoval Reuters Institute s Oxford University ve 22 zemích světa, poslouchá podcasty 34 % dotázaných. Největší oblibě se tento audio formát těší v asijských zemích – v Jižní Koreji (58 %), v Hong-Kongu (55 %) a na Tchajwanu (47 %) –, kde je vysoká penetrace chytrých telefonů a jejich uživatelé jsou zvyklí svůj oblíbený obsah sdílet. V Evropě stojí v čele Španělsko (40 %), Irsko (38 %) a Švédsko (36 %). Bohužel, Česká republika do průzkumu zařazena nebyla, nicméně pro srovnání lze uvést sousední Rakousko (27 %) a Německo (22 %).
Jak vyplývá z jiného výzkumu – Edison Research, zkoumající pouze americký trh – poslechovost i povědomí o podcastech se za posledních 12 let výrazně zvýšily. Zatímco v roce 2006 znalo podcasty jen 22 % a poslouchalo je jen 11 % populace, loni to už bylo 64 %, respektive 44 %.
A do budoucna by navíc měl rostoucí trend pokračovat. Jen v USA by měl do roku 2022 počet posluchačů vzrůst o 10,8 milionů, předpovídá eMarketer.
Podcasty jsou obecně oblíbenější u mladší generace. Podle údajů již zmíněného Digital News report je alespoň jednou za měsíc poslouchá 48 % populace ve věku od 18 do 34 let, ve skupině 55+ je to ale jen 22 %. A lidé zdaleka neposlouchají jen zpravodajství. Svou pozornost věnují i pořadům o vědě, technologii, byznysu, médiích nebo zdraví a také lifestylovým tématům, jako je móda, umění nebo jídlo.
Silnější podcasty přitahují zadavatele
Rostoucí počet posluchačů láká i více zadavatelů. Americké firmy loni zainvestovaly do reklamního prostoru v podcastech 326 milionů USD, což je v meziročním srovnání o 106 milionů více. A podle eMarketer se mají investice v příštích letech stále zvyšovat.
Díky analytikám, které Apple uvolnil v prosinci roku 2017, mají navíc tvůrci v rukou důležitý argument – většina posluchačů podcast doposlouchá. Jak uvádí na svém blogu Dan Tržil, tvůrce českého podcastu Proti Proudu, každý jeho rozhovor je poslechnut v průměru na 90 %. „V přepočtu na mých 10 tisíc poslechů měsíčně z toho vyplývá reálně poslechnutých 9 000 hodin měsíčně, tedy číslo, za které by se nemusel stydět youtuber s mnohem větším počtem odběratelů.“ Podobnou míru doposlouchanosti svých podcastů potvrzují i zahraniční produkční společnosti – například Panoply, Headgum či Midroll.
Vedle toho vykazuje reklama v podcastech podle průzkumu Mobile Lifestyle Study vysoké výkonnosti. Až 41 % posluchačů si po vyslechnutí reklamního sdělení vyhledalo propagovaný produkt nebo službu, a 28 % dokonce přistoupilo ke koupi.
Vedle reklamních formátů volí některé firmy i cestu vlastního obsahu. Společnost MasterCard tak ve spolupráci s agenturou Gimlet Creative vytvořila podcast o finanční budoucnosti Fortune Favors the Bold. Microsoft se ve svém .future soustředí na nové technologie a jejich vliv na přicházející generace. Seznamovací aplikace Tinder hovoří v rámci pořadu DTR o vztazích v digitálním věku. Zásilková služba na různorodé ingredience pro vaření Blue Apron se se svým pořadem Why We Eat What We Eat zaměřuje na různé gastronomické trendy. GE ve spojení s Panoply produkuje sci-fi seriál The Message. A na českém trhu si vlastní podcast tvoří například Red Bull.
Poslechovost podcastů roste a spolu s tím i reklamní investice. Ve srovnání s jinými mediatypy se sice i nadále řadí mezi malé mediální kanály, ale v souvislosti s rozvojem mobilních technologií a chytrých reproduktorů lze očekávat, že jejich role bude v mediamixu stále důležitější.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Gambrinus chystá plechovky k 15. výročí titulu FC Viktoria Plzeň
K oslavám 15 let od prvního ligového titulu plzeňského fotbalu nabídne
Gambrinus limitovanou edici výročních plechovek piva.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Aprílové žertíky mají Bernard, Rohlík nebo Bouček, Kotek a Prachař
První dubnový den si opět některé firmy připravily speciální žertíky.
Letos se tak například uvádí pivo s okurkovým lákem, parkovací bojovky
či mast na varlata.