Autor textu MediaGuru
Oblibu u mladých si získávají hlavně značky zahánějící nudu
Apple AirPods, Netflix, Disney, Spotify, to jsou značky, které během pandemie
zaznamenaly největší nárůst popularity u generace Z.
Od vypuknutí pandemie koronaviru se obliba některých značek proměnila. U mladých spotřebitelů z generace Z získaly především značky, jež pomáhají zahánět nudu. Největšího nárůstu popularity v období od března do července zaznamenaly AirPods od Apple, streamovací služby typu Netflix nebo Spotify. Vyplývá to z amerického průzkumu společnosti Morning Consult.
Streamovací služba Netflix se těší mezi mladými vůbec největší oblibě. Hned za ním je videoplatforma YouTube, vyhledávač Google a následuje Amazon a Amazon Prime. V první desítce se potom nachází iPhone od Applu, Spotify, Nintendo a Playstation. Na 11. příčce se umístila relativně nová službě Disney+.
Během pandemie na oblibě u generace Z nejvíce získaly AirPods od Applu (+20,2 bodů), retailer CVS pharmacy (+7,3 bodů, v Česku nedostupný), Disney
(+6,1 bodů), Netflix (+4,8 bodů) a Spotify (+4,5 bodů).
Povědomí o značce nejvíce u mladých během pandemie narostlo videokonferenční platformě Zoom (+38 bodů), dále streamovací platformě Quibi (+27), HBO Max (+10) a S.C. Johnson (+10).
Až 55 % respondentů generace Z navíc uvedlo, že bude nově objevené značky kupovat i v době, až pandemie poleví. Nicméně jak je známo, mladí spotřebitelé jsou ve vztazích k značkám dosti nestálí. Získávají si je totiž především inovativností a zábavností spíše než výhodnou cenou, promo aktivitami a tradicí.
-stk-
# výzkum # research # koronavirus # značky # generace Z # obliba # Morning Consult
Mohlo by vás zajímat
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
# Aktuality # TV & video # Data
Pro inzerenty je YouTube hlavním kanálem propojující genZ i mileniály
Nová studie společnosti Precisify ukazuje, že navzdory rostoucí fragmentaci
mediálního chování zůstává YouTube jediným prostředím, které ve
velkém měřítku zasahuje jak generaci Z, tak mileniály.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing OMV v Česku vede Karolina Kyselová
Na pozici marketingové manažerky společnosti OMV Česká republika nastupuje
Karolina Kyselová.