Autor textu MediaGuru
Obrat LN z iPadu a iPhonu už může mířit k 1 mil. Kč
Lidové noviny jsou prvním deníkem, který začíná získávat příjmy
z prodeje obsahu přes iPad a iPhone.
Dlouho diskutovaná otázka, nakolik mohou tištěné deníky nahradit výpadky příjmů z poklesu prodaného nákladu a inzerce, začíná dostávat konkrétní podoby u Lidových novin, které jako první tuzemský deník zpoplatňují svůj obsah přes chytré telefony (konkrétně přes iPhone) a tablety (iPad).
Jak v neděli zveřejnil internetový server Lidových novin, aplikaci deníku pro iPhone a iPad si už stáhlo 11 tisíc majitelů těchto zařízení.
Z dřívějších informací, které MediaGuru.cz poskytl šéfredaktor LN Dalibor Balšínek, přitom vyplynulo, že procento uživatelů, kteří si aplikaci stáhli a zároveň si deník předplatili, se pohybuje na úrovni 10 %. To by znamenalo, že se Lidovým novinám podařilo prolomit hranici 1 tisíce předplatitelů přes nové platformy. Ta je přitom považována v tuzemských podmínkách za relativně zajímavou, přestože stávající výpadky vydavatelům zatím nahradit nemůže.
Výrazně větší procento předplatitelů se rekrutuje z řad majitelů iPadu (72 %) spíše než majitelů iPhonu.
Protože Lidové noviny zveřejnily i strukturu předplatitelů (viz graf), můžeme alespoň hrubým odhadem kalkulovat, jaké příjmy LN z prodeje obsahu pro chytré telefony a tablety v tuto chvíli plynou. Jestliže největší procento předplatitelů se rekrutuje mezi odběrateli měsíčního předplatného (45 %), při uvažovaném počtu jednoho tisíce předplatitelů to představuje obrat necelých 4 500 eur. Připočítáním dalších předplatitelů podle délky předplatného (roční, čtvrtletní, kusové) zjistíme, že obrat z prodeje přes iPad a iPhone mohl k dnešnímu dni orientačně dosáhnout necelých 35 tisíc eur, tj. cca 860 tis. Kč při projekci na 1000 předplatitelů. Z toho je nutné odečíst 30% provizi Applu za distribuci, což znamená příjem lehce nad 600 tis. Kč.
Pro srovnání: při uvažované průměrné prodejní ceně tištěného vydání 15 Kč, odpovídá příjem z prodeje obsahu přes iPad nebo iPhone 40 tis. prodaných výtisků novin. To už může kompenzovat pokles prodaného nákladu tištěného vydání za necelý jeden měsíc, pokud vycházíme z průměrného 8% poklesu prodaných nákladů.
Placenou aplikaci spustily LN na konci června. V aplikaci je použit koncept 2v1: v aplikaci je možné prohlížet si obsah Lidových novin v klasickém PDF formátu (tedy v podobě, v jaké se tisknou na papír), ale i v nativní úpravě přizpůsobené tabletu, případně telefonu.
Struktura předplatitelů Lidových novin v iPadu a iPhonu
Zdroj: Lidové noviny
Vývoj počtu stažení aplikace LN
Zdroj: Lidové noviny
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.