Autor textu MediaGuru
Obrat: Reklamní investice v Evropě se mají zvednout
Poprvé od roku 2010 se mají reklamní investice v zemích eurozóny
zvýšit.
Investice do reklamy v médiích v zemích eurozóny mají podle nového odhadu agentury ZenithOptimedia v letošním roce meziročně vzrůst o 0,7 %, což by znamenalo jejich zvýšení poprvé od roku 2010. Ještě v loňském roce se celkové reklamní investice v evropském regionu podle agentury snížily o 3 %.
„Několik klíčových mediálních vlastníků hlásí nárůst reklamních příjmů,” uvádí v prognóze ZenithOptimedia, podle které se země eurozóny dostávají z hospodářské recese, což se odrazí i v marketingu. „Země jako Itálie, Řecko a Finsko zatím neporostou, ale v příštím roce by se měly stabilizovat,” říká predikce, podle které by v roce 2015 mohly reklamní investice v zemích eurozóny vzrůst o 1,5 % a v roce 2016 o 1,6 %.
Evropský region je dlouhodobě poznamenán hospodářskou recesí a na rozdíl od jiných světových regionů zde reklamní investice minimálně stagnovaly, v zemích jižní Evropy dokonce významně klesaly. Od roku 2007 se v průměru v zemích eurozóny objem mediálních investic snížil o 15 %.
Televize zůstane podle prognózy ZenithOptimedia nejsilnějším reklamním médiem i v roce 2014, když pohltí 40 % veškerých reklamních investic a oproti roku 2013 si polepší o více než 4 %. Nejrychleji rostoucí je v předpovědi mobilní reklama, která v rozmezí let 2013-2016 má svůj objem zvýšit o 50 %.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Sport Alive Awards: Nejvíc cen za sportovní marketing mají fotbalové kluby
Fotbal získal polovinu trofejí na Sport Alive Awards 2026 by Tipsport,
hlavní cenu za nejlepší sportovní kampaň loňského roku si ale odnesl
hokejový klub HC Oceláři Třinec za projekt Unikát v Česku. Mezi další
vítěze patří AC Sparta Praha s projektem Kouzlo derby, Bohemians Prahas
s projektem Bohemka C, FC Hradec Králové za nejlepší fanouškovský
zážitek, Viktoria Plzeň s Gambrinusem a VIF Cycling Team, který ovládl
novou kategorii ženského sportu.
Deloitte v employer kampani zdůrazňuje, kam může člověk profesně vyrůst
Deloitte spouští v Česku a na Slovensku novou employer brandingovou kampaň
„Your Future. Elevated.“, která staví na tématu profesního růstu a potenciálu lidí. Komunikace cílí na studenty, technologické talenty
i zkušené profesionály.
Fidurock v kampani ukazuje, co stojí za sdělením „Investujte s klidem“
Investiční skupina Fidurock spustila novou brandovou kampaň s názvem
Hodnota postavená na skutečných adresách. Navazuje v ní na předchozí
komunikaci postavenou na claimu „Investujte s klidem“ a nově představuje
konkrétní oblasti svého podnikání.