Obrat výzkumného trhu loni dosáhl 2,5 mld. korun

Podle očekávání obrat výzkumného trhu v loňském roce mírně vzrostl. V meziročním srovnání zaznamenal 3% růst na celkovou částku 2,447 mld. korun. Mírný, či dokonce výraznější růst obratů se očekává i v letošním roce. Vyplývá to z každoročního průzkumu SIMARu, v němž bylo osloveno 45 subjektů, které se výzkumem trhu zabývají jako svou hlavní činností. Odpovědělo 24 firem, včetně všech členských agentur, jejichž obrat se na celkovém trhu v roce 2015 podílel 61 procenty.

Vývoj obratu výzkumného trhu (v mil. Kč)

Pořadí jednotlivých agentur se oproti předchozímu roku nezměnil, žebříček nadále vede Ipsos, za ním je Nielsen, Millward Brown, GfK Czech a TNS Aisa.

 Pořadí agentur podle obratu

V souvislosti s pokračující konsolidací globálních vlastníků agentur dosáhl z pohledu agenturních sítí nejvyššího obratu Kantar, kam spadá Millward Brown a TNS Aisa. Za ním je Nielsen s Nielsen Admosphere (bývalý Mediaresearch), Ipsos a GfK, u něhož došlo v létě 2015 ke spojení GfK Czech a Incoma GfK.

Obrat mezinárodních agenturních sítí

Mezi výzkumnými metodami si vydobyly své místo kvantitativní online metody. Zajímavým trendem je rovněž měření reálného chování zákazníků a zapojení nových metod a technologií. Nové způsoby získávání a vyhodnocování dat, mezi nimi tzv. nedeklarativní metody a automatizovaný sběr dat, umožňují zpřesnění poznatků o chování zákazníků, a dokážou tak lépe popsat realitu. Jejich podíl na monitorovaném trhu je zatím do 10 %.

-stk-