Autor textu MediaGuru
Obrat výzkumného trhu loni překročil 3,5 mld. korun
Celkový obrat výzkumu trhu oproti roku 2020 zaznamenal loni nárůst
o 16,8 % na 3,548 miliardy korun.
Obrat českého výzkumného trhu překročil v loňském roce hranici 3,5 miliardy korun. Oproti roku 2020 se zvýšil podle odhadu Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) o 16,8 % na celkových 3,548 miliardy korun. Nárůst je nejvyšší za posledních deset let. I po započtení průměrné roční inflace 3,8 % (ČSÚ) zůstává navýšení dvouciferné, tedy 13%. Vyplývá to z Výroční zprávy o stavu výzkumného trhu za rok 2021, která byla zveřejněna u příležitosti Mezinárodního dne výzkumu.
Žebříček výzkumných agentur podle obratu zůstává nezměněn, první pětici tvoří Ipsos, Kantar CZ, NielsenIQ, GfK Czech a Nielsen Admosphere, jež vygenerovaly přibližně 60 % obratu českého trhu.
Už při odhadování obratů loňského roku předpovídaly výzkumné agentury pozitivní budoucnost. Polovina z nich předpokládala zvýšení obratu, 22 % dokonce doufalo v nárůst vyšší než 10 %. Pro letošní rok jsou predikce agentur ještě optimističtější. Zvýšení obratu předpokládají téměř dvě třetiny z nich, navýšení o více než 10 % očekává téměř polovina (48 %), poklesu se žádná neobává.
Naopak zadavatelé jsou s výhledy pesimističtější. Jejich odhady výzkumných rozpočtů jsou spíše konzervativní – 56 % dotázaných je ponechává na stejné úrovni jako loni, čtvrtina je sníží, nárůst očekává jen 19 %. Zdůvodňují to složitou ekonomickou situací, očekávanou inflací, dozvuky pandemie či válkou na Ukrajině.
-stk-
# výzkum # research # GfK # Nielsen Admosphere # Ipsos # SIMAR # obrat # Kantar CZ # NielsenIQ # odhad # výhled
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.