Autor textu MediaGuru
Obrat výzkumného trhu loni překročil 3,5 mld. korun
Celkový obrat výzkumu trhu oproti roku 2020 zaznamenal loni nárůst
o 16,8 % na 3,548 miliardy korun.
Obrat českého výzkumného trhu překročil v loňském roce hranici 3,5 miliardy korun. Oproti roku 2020 se zvýšil podle odhadu Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) o 16,8 % na celkových 3,548 miliardy korun. Nárůst je nejvyšší za posledních deset let. I po započtení průměrné roční inflace 3,8 % (ČSÚ) zůstává navýšení dvouciferné, tedy 13%. Vyplývá to z Výroční zprávy o stavu výzkumného trhu za rok 2021, která byla zveřejněna u příležitosti Mezinárodního dne výzkumu.
Žebříček výzkumných agentur podle obratu zůstává nezměněn, první pětici tvoří Ipsos, Kantar CZ, NielsenIQ, GfK Czech a Nielsen Admosphere, jež vygenerovaly přibližně 60 % obratu českého trhu.
Už při odhadování obratů loňského roku předpovídaly výzkumné agentury pozitivní budoucnost. Polovina z nich předpokládala zvýšení obratu, 22 % dokonce doufalo v nárůst vyšší než 10 %. Pro letošní rok jsou predikce agentur ještě optimističtější. Zvýšení obratu předpokládají téměř dvě třetiny z nich, navýšení o více než 10 % očekává téměř polovina (48 %), poklesu se žádná neobává.
Naopak zadavatelé jsou s výhledy pesimističtější. Jejich odhady výzkumných rozpočtů jsou spíše konzervativní – 56 % dotázaných je ponechává na stejné úrovni jako loni, čtvrtina je sníží, nárůst očekává jen 19 %. Zdůvodňují to složitou ekonomickou situací, očekávanou inflací, dozvuky pandemie či válkou na Ukrajině.
-stk-
# výzkum # research # GfK # Nielsen Admosphere # Ipsos # SIMAR # obrat # Kantar CZ # NielsenIQ # odhad # výhled
Mohlo by vás zajímat
Většina značek nevytěžuje ze sportovního sponzoringu maximum
Jen 17 % značek, agentur a vlastníků sportovních práv důsledně
uplatňuje všechny tři principy, které podle nové studie IPA zvyšují
účinnost sportovního sponzoringu.
Obrat v trendu? Deníky mírně zvýšily čtenost, ukazují nová data
Také nová data čtenosti tištěných titulů za roční období, které
končí letošním třetím kvartálem, přinášejí vylepšené výsledky
čtenosti řady deníků. Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk,
meziročně si polepšily především deníky Sport, Hospodářské noviny,
Právo a Aha!.
Češi hledají větší smysl, značky by jim měly pomáhat lépe žít
Lidem jde dnes hlavně o smysluplnost. Spíš než více vlastnit by značky
měly Čechům usnadňovat život, zaznělo na letošní konferenci Forum Media
ve specializovaném panelu Data & Insight Stage, které zaštítilo oborové
sdružení SIMAR. Témata sahala od životního stylu Čechů a nákupního
vlivu generace Alfa přes sledovanost televize mimo domov až po využití
umělé inteligence ve výzkumu.