Autor textu MediaGuru
Odhad: Do marketingové komunikace letos půjde 113,5 mld. korun
Podle výzkumu AKA se investice do marketingové komunikace meziročně
zvýšily o 5,3 %.
Investice do marketingové komunikace stále rostou. Letos by měly dosáhnout výše 113,5 miliard korun, což je v meziročním srovnání o šest miliard korun více (+ 5,3%). Ukazuje to výzkum Asociace komunikačních agentur (AKA), který byl realizován ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere na vzorku 108 respondentů z řad marketérů. Představen byl na letošním prvním ročníku Communication Summit.
Podle průzkumu směřuje mírná většina investic (51 %) do mediálních kanálů, konkrétně 57,7 mld. korun. V rámci nemediálních kanálů putuje nejvíce prostředků do online a mobilní podpory (22 %). Oproti loňsku firmy plánují více investovat i do svých eventů (14%), a to o 1,2 mld. korun více. Výrazný nárůst v hodnotě miliardy korun se předpokládá také u věrnostních programů. Naopak méně peněz půjde do direct marketingu, produkce pro nemediální kanály či telemarketingu.
Marketéři zůstávají i v letošním roce spíše spokojení s výší investic i s jejich rozdělením. Pouhá pětina dotázaných vyjádřila potřebu na situaci něco měnit, a to především v souvislosti s celkovým navýšením investic, dále nárůstem investic do online komunikace, speciálně pak do sociálních sítí. Rovněž by ocenili kreativnější přístup k nakládání s prostředky a vyšší originalitu v jejich využívání.
Přestože převládá spíše trend a tlak na inovativní komunikaci, neznamená to, že konzervativnější komunikace musí být nutně vnímána negativně. Pro některé marketéry je stále výhodnější spíše tradičnější a konzervativnější styl.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Průzkum: Češi nevnímají reklamu jako hlavní faktor spotřeby alkoholu
Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství
vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují
řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání
platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro
reklamu.