Autor textu MediaGuru
Odhad pro 2016: Online předhoní v investicích televizi
Letos má být TV ještě nejsilnější v reklamních investicích,
v příštím roce lze čekat změnu.
Internet by měl v roce 2016 předhonit televizi v celkovém objemu světových reklamních investic, vyplývá z nové zprávy o vývoji investic, kterou zpracoval Warc. Růst investic do onlinu odhaduje Warc na úrovni necelých 16 % v letošním roce a 13 % v roce 2016. Celkový objem by tak měl podle odhadu v příštím roce dosáhnout 153 mld. USD.
Naopak objem investic do televizní reklamy má podle odhadu klesnout o 0,9 % v letošním roce. V roce 2016 společnost očekává, že se televizní reklama vrátí k růstu na úrovni 3,1 % a celkově dosáhne 149,4 mld. USD, tedy o 3,7 mld. USD méně, než kolik mají představovat investice do internetové reklamy.
Odhad objemu reklamních investic (mld. USD), 2015-2016
Warc vychází z analýzy dvanácti největších reklamních trhů světa. Konstatuje, že internet je už v šesti z nich (Austrálie, Kanada, Čína, Francie, Německo, Velká Británie) nejsilnějším mediatypem z pohledu reklamních investic.
Internet má být podle odhadu Warcu nejrychleji rostoucím médiem v letošním roce ze všech mediatypů před kinem, naopak poklesy se očekávají v printu.
Odhad růstu globálních reklamních investic do mediatypů (%), rok 2015
Celá zpráva je po registraci ke stažení zdarma zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Vánoční kampaň Tawan s Jakubem Kohákem ukazuje péči, kterou AI nenahradí
Síť salonů thajských masáží Tawan spouští vánoční kampaň s Jakubem
Kohákem. S nadsázkou v ní staví na myšlence, že umělá inteligence
může zvládnout řadu úkolů, skutečnou péči a úlevu od bolesti zad ale
nenahradí.
Effie 2026: Nejvíce nominací mají Česká spořitelna a O2, z agentur Publicis
Do shortlistu letošních Effie Awards Czech Republic postoupilo 48 kampaní
s celkem 61 přihláškami. Mezi zadavateli získaly nejvíce nominací
Česká spořitelna a O2, z agentur má nejsilnější zastoupení Publicis
Groupe. Vítězové 29. ročníku soutěže budou vyhlášeni 25. listopadu.
ADC Best of Creativity získala kampaň Hele, motorka! od Triadu
Speciální cenu ADC Best of Creativity 2026 získala kampaň Hele, motorka!
agentury Triad Prague pro BESIP a Českou asociaci pojišťoven. Porota ocenila
kreativní koncept, který měl prostřednictvím jednoduchého návyku změnit
chování řidičů a zvýšit bezpečnost motorkářů.