Autor textu Martina Vojtěchovská
Ofcom si posvítí na obchodování TV reklamy v Británii
Britský regulační orgán Ofcom zkoumá televizní trh s reklamou ve Velké Británii. Zajímá se především o to, jakým způsobem je reklamní čas prodáván a zda nedochází k narušování soutěžního prostředí a poškozování spotřebitelů.
Podle předsedy Ofcomu Eda Richardse je totiž mechanismus prodeje televizního prostoru složitý a neprůhledný.
Ofcom se obává, že inzerenti mají ztížené cenové srovnání mezi jednotlivými kanály, jak upozornil na konci minulého týdne. “Důsledkem nízké cenové transparentnosti mohou být nižší přesuny reklamních rozpočtů mezi jednotlivými stanicemi,” upřesnil Richards.
Většina prodeje televizního času na britském TV trhu je koncentrována pouze pod několik mediálních agentur a jen pod hrstku vysílatelů. Pokud Ofcom zjistí možné narušení soutěživosti, předá celou věc komisi věnující se hospodářské soutěži.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jana Peroutková odchází z ČT, v Nedělní debatě ji nahradí Tereza Kručinská
Jana Peroutková odejde z České televize na konci prosince po téměř
15 letech. Do konce roku bude moderovat Události i Nedělní debatu, od ledna
ji v nedělním diskusním pořadu vystřídá Tereza Kručinská.
Lufthansa si na nákup a plánování médií vybrala Omnicom Media
Omnicom Media získala pětiletou globální zakázku pro Lufthansa Group,
která zahrnuje mediální plánování, nákup i výkonnostní marketing.
V Česku se o rozpočet postará agentura PHD. Spolupráce začne
v lednu 2027.
IKEA představuje protichůdné vánoční kolekce, dekorace zlevňuje
Letošní vánoční kolekce IKEA přicházejí se dvěma protichůdnými styly.
Vedle nových dekorací nabízí nábytkový řetězec také cenově
dostupnější vánoční výzdobu.