Autor textu MediaGuru
Ogilvy & Mather: Nejvyšší tržní hodnotu má Škoda
Nejlépe svůj potenciál českého původu umí využít Kofola, říká studie
Ogilvy & Mather.
Tradiční česká značka s nejvyšší tržní hodnotou je Škoda Auto. Její hodnota je odhadována na 30 miliard korun, což je o 10 miliard více než před dvěma lety. Na pomyslném druhém místě se umístila značka Pilsner Urquell s odhadovanými 20 miliardami korun a na třetím Kofola s odhadem 5 mld. korun. Vyplývá to ze studie agentury Ogilvy & Mather Tradiční české značky v roce 2015, jež se ptala respondentů z řad marketérů.
Mezi celkově nejúspěšnější české značky patří podle respondentů již zmíněné trio Škoda Auto, Pilsner Urquell a Kofola, dále také Baťa, Budweiser Budvar, Mattoni, Orion, Tatra, Becherovka a Česká spořitelna.
Český původ, který se stává pro výběr spotřebitelů stále důležitější, umí nejlépe využít značka Kofola. Ta si své prvenství drží již od minulého běhu studie v roce 2013. S velkým odstupem se za ní letos umístila značka Pilsner Urquell. Další značky, které s tímto faktorem umí také pracovat, jsou Škoda Auto nebo Budweiser Budvar. Naopak z prvních šesti se vytratila Karlovarská Becherovka, jež byla před dvěma lety na třetím místě.
Mezi ty, které by si zasloužily vrátit na výsluní, jmenovali marketéři značku motocyklů Jawa, osobních automobilů Praga či žvýkaček Pedro. Základem jejich úspěchu je podle nich kombinace účinného marketingu a kvality produktu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Průzkum: Češi nevnímají reklamu jako hlavní faktor spotřeby alkoholu
Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství
vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují
řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání
platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro
reklamu.