Autor textu MediaGuru
Ogilvy & Mather: Nejvyšší tržní hodnotu má Škoda
Nejlépe svůj potenciál českého původu umí využít Kofola, říká studie
Ogilvy & Mather.
Tradiční česká značka s nejvyšší tržní hodnotou je Škoda Auto. Její hodnota je odhadována na 30 miliard korun, což je o 10 miliard více než před dvěma lety. Na pomyslném druhém místě se umístila značka Pilsner Urquell s odhadovanými 20 miliardami korun a na třetím Kofola s odhadem 5 mld. korun. Vyplývá to ze studie agentury Ogilvy & Mather Tradiční české značky v roce 2015, jež se ptala respondentů z řad marketérů.
Mezi celkově nejúspěšnější české značky patří podle respondentů již zmíněné trio Škoda Auto, Pilsner Urquell a Kofola, dále také Baťa, Budweiser Budvar, Mattoni, Orion, Tatra, Becherovka a Česká spořitelna.
Český původ, který se stává pro výběr spotřebitelů stále důležitější, umí nejlépe využít značka Kofola. Ta si své prvenství drží již od minulého běhu studie v roce 2013. S velkým odstupem se za ní letos umístila značka Pilsner Urquell. Další značky, které s tímto faktorem umí také pracovat, jsou Škoda Auto nebo Budweiser Budvar. Naopak z prvních šesti se vytratila Karlovarská Becherovka, jež byla před dvěma lety na třetím místě.
Mezi ty, které by si zasloužily vrátit na výsluní, jmenovali marketéři značku motocyklů Jawa, osobních automobilů Praga či žvýkaček Pedro. Základem jejich úspěchu je podle nich kombinace účinného marketingu a kvality produktu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Generálním partnerem Festivalu francouzských filmů zůstává Komerční banka
V Česku proběhne další Festival francouzských filmů. S tradičními
partnery Komerční bankou a automobilkou DS Automobiles.
Obrat v trendu? Deníky mírně zvýšily čtenost, ukazují nová data
Také nová data čtenosti tištěných titulů za roční období, které
končí letošním třetím kvartálem, přinášejí vylepšené výsledky
čtenosti řady deníků. Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk,
meziročně si polepšily především deníky Sport, Hospodářské noviny,
Právo a Aha!.
Češi hledají větší smysl, značky by jim měly pomáhat lépe žít
Lidem jde dnes hlavně o smysluplnost. Spíš než více vlastnit by značky
měly Čechům usnadňovat život, zaznělo na letošní konferenci Forum Media
ve specializovaném panelu Data & Insight Stage, které zaštítilo oborové
sdružení SIMAR. Témata sahala od životního stylu Čechů a nákupního
vlivu generace Alfa přes sledovanost televize mimo domov až po využití
umělé inteligence ve výzkumu.