Autor textu MediaGuru
OMG: RTB míří v Česku do instream videa a do OOH
Programatický prodej reklamy vstoupí na českém trhu do dalších formátů.
Rychlý nástup programatického nákupu reklamy, který se za posledních 12 měsíců dotkl tuzemské reklamy, má pokračovat i v následujících letech. Pro český trh se v roce 2016 očekává rozšíření RTB prodeje (real-time-bidding) i do dalších formátů, řekl na konferenci OMG Future Martin Slavík z Resolution Media, která spadá pod Omnicom.
"Očekáváme plnohodnotný nástup automatizovaného instream videa. Platí to i o reklamách v aplikacích, rovněž i ty budou plně integrovány do RTB," uvedl k nejbližšímu vývoji Martin Slavík. Reklamy, které jsou umísťovány do videa (instream), se sice už začínají objevovat, ale zatím nejsou do prodeje plně zapojeny. V RTB prodeji se mohou v příštím roce také objevit první nativní reklamy, které se tak mohou zobrazit jen některým uživatelům.
Programatický nákup se ale nebude omezovat jen na online, konkrétně se má rozšířit i na pole venkovní reklamy (OOH). "Očekáváme průnik RTB i do outdooru. Tady bude logické začít tam, kde jsou plochy už digitalizované," odhaduje Slavík.
Konference OMG Future probíhá od dopoledních hodin v pražském SaSaZu. Bližší informace o průběhu akce přineseme v pondělí 5. října.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Mafra Digital mění ceník reklamy, zavádí sezónní pricing
Mafra zavádí nový ceník pro své digitální formáty. Začne platit od
července 2026, novinkou je sezónní pricing podle reálné hodnoty inventory.
Ceny u nejžádanějších formátů navyšuje, floating zůstává v low
season bez zdražení.
# Aktuality # TV & video # Online
Česká tvorba vládne televizi, diváci ji věnují téměř 60 % času
Domácí tvorba zůstává hlavním tahounem televizního trhu. Český a československý obsah tvoří jen třetinu programové nabídky, na celkové
sledovanosti se ale podílí z 57 procent, upozorňuje společnost Atmedia.
Seznam.cz zvýšil tržby na 6,45 mld. Kč, chystá se otevřít Stream
Seznam.cz pokračuje ve zvyšování tržeb, v roce 2025 se vyšplhaly na
6,5 miliardy Kč. Vedení společnosti zároveň oznámilo další plány na
poli svých obsahových služeb i dalšího rozšiřování využití AI ve
svých produktech.