Oneplay je ve znalosti už na úrovni Voya. V novém roce nezdraží

Platforma Oneplay, která vznikla v březnu 2025 spojením videoportálu Voyo a O2 TV, má za sebou tři čtvrtě roku fungování. Podle generálního ředitele TV Nova Daniela Grunta se podařilo propojit dva původně odlišné světy překvapivě rychle, a to vzhledem k tomu, že šlo o projekt, na němž pracovaly dvě firmy s rozdílnou kulturou, obchodním modelem i technologií.

„Byl to extrémně složitý a velký projekt. Dělali jsme na něm společně dva a půl roku. Každý jsme vycházeli z jiných tržních podmínek, kdy O2 funguje na saturovaném trhu, my ve streamingu, kde může zákazník kdykoliv odejít,“ popsal pro MediaGuru.cz generální ředitel TV Nova Daniel Grunt po tiskové konferenci TV Nova a Oneplay k jarnímu programovému schématu. Právě Oneplay se má stát v dalším směřování Novy „středobodem“ jejích aktivit.

Průměrný uživatel sleduje pět hodin denně

Celkově diváci od uvedení služby 10. března 2025 odsledovali na Oneplay už více než 2,2 miliardy videí. V průměru se dívají 35,5 hodin týdně, což znamená, že uživatel Oneplay se v průměru dívá více než pět hodin denně. Široké spektrum obsahu od reality show, seriálů, filmů až po řadu sportovních přenosů, přivádí na platformu statisíce uživatelů v jeden moment.

Generální ředitel Novy přiznává, že zpočátku Nova podhodnotila překryv uživatelů obou služeb, když se domnívala, že uživatelů Voya a O2 TV je méně, než ve skutečnosti bylo. To v zásadě znamenalo snížení o desetitisíce zákazníků, protože si přirozeně zvolili jen jednu službu. Situace se ale rychle stabilizovala a počet předplatitelů od jara souvisle roste. Konkrétní čísla Daniel Grunt neuvádí, ale k měsíčnímu vývoji říká, že kopíruje sezónnost. „Růst je skokový podle sezóny. V létě bylo dobré, že jsme neklesali, protože perfektně zafungovala Farma jako retenční nástroj. A v podzimní sezoně fungují jak seriály, tak třeba i Love Island. Navíc ten měl letos svou nejlepší sezonu,“ přibližuje s tím, že ve finále se sešlo až půl milionu hlasů. „Těší mě, že Oneplay přitáhne mladé lidi, které je dnes u televize už velmi těžké chytit,“ říká.

Růst znalosti a další práce se značkou

Z pohledu znalosti Grunt tvrdí, že se značka Oneplay během devíti měsíců v zásadě dostala na úroveň Voya. „Vybudovali jsme značku, která už je extrémně silná. Když se podívám na metriky top of mind, tak jsme plus minus na úrovni, kde bylo Voyo, takže jsme těsně dvojka za Netflixem“, hodnotí. Povědomí o službě (awarness) podle něj rostlo velmi rychle. „Ale čekají nás tak dva roky vysvětlování, co vlastně Oneplay je a jaké výhody přináší,“ doplňuje. V příštím roce se proto Oneplay zaměří na práci se značkou a na „základní hygienu“, například v podobě korekcí technického fungování. Zatím ale neplánuje změnu cen ani nastavení svých balíčků. „Příští rok rozhodně ceny zůstanou. Zatím o změně nepřemýšlíme, je to brzy,“ uzavřel Daniel Grunt.