Online

Facebook přinesl Komerční bance 12% konverzní poměr

St 19. července 2017 11:15 Délka čtení:: 2 min

Před několika týdny se v nabídce Komerční banky objevila limitovaná edice platebních karet s komiksovými motivy. Marketingová komunikace této nabídky probíhala na billboardech či v kinech, zásadní podíl však patřil internetu. Digitální tým agentury PHD rozložil kampaň do kombinace různých online kanálů, nicméně velký důraz byl kladen na Facebook jako vhodné médium k propagaci komiksových karet. Na Facebooku byly využity dva reklamní reklamní formáty – Clicks to Website a zejména Carousel, který umožnil uživatelům představit různé hrdinské vizuály karet na jednom místě. V průběhu času pak bylo otestováno několik desítek kombinací cílení a umístění pro dosažení maximálního výkonu. Kampaň dodala Komerční bance přes 15 tisíc návštěv webu a výrazně se podílela na úspěchu limitované edice. „Z mnoha druhů cílení měl největší úspěch segment fanoušků KB se zájmem o vybrané komiksy a debetní karty. Konečné výsledky pak předčily naše očekávání. Míra prokliku na web klienta o hodnotě 3,57 % ukazuje, že vybrané uživatele nabídka opravdu zaujala, a konverzní poměr se vyšplhal na výborných 11,9 %. Tato kampaň dokonce zaujala i zástupce Facebooku z Paříže, který bude tuto i další úspěšné kampaně Komerční banky prezentovat na různých konferencích s cílem ukázat jak lze Facebook reklamu efektivně využívat,“ přiblížil Petr Vaněk z agentury PHD, který funguje jako PPC a Social stratég Komerční banky a tuto FB kampaň spravoval. Ukázka FB formátu Carousel -msl-

# Aktuality # Online

Facebook může začít v říjnu testovat placené zprávy

St 19. července 2017 10:55 Délka čtení:: 2 min

Připravovanou službu placeného zpravodajství poodkryla i zástupkyně Facebooku.

# Aktuality # Online # TV & video

Mladá fronta uvedla online pořad Medical TV

Út 18. července 2017 13:55 Délka čtení:: 2 min

Divize Medical Services z vydavatelství Mladá fronta připravila nový internetový on-line diskuzní pořad zaměřený výhradně na oblast zdravotnictví. Pořad nazvaný Medical TV, jehož videozáznam je ke zhlédnutí na zpravodajském portálu Zdraví.Euro.cz, má formu moderované debaty. Medical TV odpovídá například na otázky z oblasti současného dění v lékařských i nelékařských profesích, farmaceutického průmyslu a managementu ve zdravotnictví a státní správě. Pořad, ve kterém vystupují odborníci, moderují Michaela Lízlerová, šéfredaktorka odborného časopisu Postgraduální medicína, a Andrea Skálová, šéfredaktorka časopisu Zdravotnictví a medicína. Obě moderátorky, které jsou původními profesemi lékařky, doplňuje na manažerská témata Karel Novotný, ředitel divize Medical Services. „Tento formát je příležitostí, jak detailněji představit našim čtenářům zdravotnická témata či zajímavou osobnost. Prostřednictvím pořadu zprostředkujeme spojení zdravotnictví a farmaceutického byznysu s atraktivní cílovou skupinou s vysokým podílem čtenářů z řad vyššího managementu, odborníků státní správy a špičkových specialistů,“ řekl Karel Novotný, ředitel divize Medical Services. Výstupy z moderované debaty se ve formě reportáže následně objeví i tištěných titulech a na jejich sociálních sítích. Pořady Medical TV jsou natáčeny v televizním studiu vydavatelství Mladá fronta jednou až třikrát do měsíce. Délka pořadu je 20 až 35 minut, v případě více hostů až 45 minut. -mav-

# Online

NetMonitor změnil metodiku, narostl počet uživatelů

Út 18. července 2017 13:35 Délka čtení:: 3 min

Výzkum návštěvnosti českého internetu přešel od července na novou metodiku.

# Aktuality # Online

O2 poskytne první díl nové řady Hry o trůny zdarma

Út 18. července 2017 12:45 Délka čtení:: 2 min

Na HBO odstartovala sedmá série seriálu Hra o trůny. Společnost O2 první díl této série zpřístupní i mimo svět placených televizí a poskytne ho zdarma v O2 Videotéce. „Chceme, aby si jeden z nejoblíbenějších seriálů mohli lidé opravdu vychutnat – fanouškům ho proto přinášíme brzy po premiéře. Těm, kteří seriál dosud nesledovali, zase chceme dát příležitost poznat takto kvalitní seriálovou produkci, ke které se běžně v neplacených TV nemohou dostat,“ popisuje David Duroň, ředitel O2 TV. Den po odvysílání světové premiéry budou moci čeští diváci zhlédnout první díl s českými titulky, který bude k dispozici zdarma do 21. července včetně na www.o2.cz/hraotruny. Stačit bude jen zadat své telefonní číslo, na které přijde SMS s kódem, sloužící k otevření filmu v O2 Videotéce. V létě nabídne O2 těm, kdo si O2 TV objedná do 31. srpna, jako bonus balíček Kino plný kvalitních filmů a nejnovějších seriálů na celý měsíc zdarma. Balíček navíc obsahuje kromě HBO i další filmové a seriálové kanály – HBO HD, HBO 2 a HBO 3 a Cinemax 1 a 2 – a přístup do videotéky HBO OD a aplikace HBO Go. -stk-

# Aktuality # Online

Netflix má víc předplatitelů, pomohl i Dům z karet

Út 18. července 2017 07:25 Délka čtení:: 2 min

Americké internetové videopůjčovně a televizi Netflix přibylo ve druhém čtvrtletí 5,2 milionu předplatitelů z celého světa. Celkově tak Netflix registruje téměř 104 milionů předplatitelů. Vzrostly i příjmy a zisk, diváky přitáhlo mimo jiné uvedení nové originální show 13 Reasons Why (13 důvodů proč) a nová řada seriálu Dům z karet. Akcie firmy, která čtvrtletní výsledky oznámila po pondělním uzavření burzy, zaznamenaly po závěrečném zazvonění zvonku devítiprocentní zisk, když jedna akcie stála 176,2 dolaru (4000 Kč). Netflixu se již v dubnu podařilo dosáhnout důležité hranice 100 milionů předplatitelů. Příjmy se kalifornskému podniku ve čtvrtletí zvýšily o 32,3 procenta na 2,79 miliardy dolarů (63 miliard Kč). Čistý zisk meziročně vzrostl na 65,6 milionu dolarů z 40,8 miliardy USD. Netflix zahájil činnost v roce 2007. Od té doby expandoval do celého světa, nejprve do Kanady, poté do Latinské Ameriky, Evropy, Austrálie, na Nový Zéland a do Japonska. Služba je přístupná prakticky na jakémkoli zařízení, které má připojení k internetu, včetně osobních počítačů, tabletů, chytrých telefonů, chytrých televizí a herních konzol. Firma vyrábí i vlastní pořady jako je právě Dům z karet. Letos chce za vlastní programy utratit šest miliard USD. Netflix má stále prostor na to, aby dohnala HBO, oblíbenou placenou televizi, která mu slouží jako model. HBO má po celém světě 134 milionu předplatitelů, včetně těch, kteří nepoužívají pouze internetové služby. -čtk-, -mav-

# Aktuality # Online # Data

Výzkum: Sociální sítě jsou v ČR oblíbenější u žen

Út 18. července 2017 07:15 Délka čtení:: 3 min

Sociální sítě v České republice častěji navštěvují ženy. Oproti mužům na nich také tráví více času a přikládají jim větší důležitost. Téměř tři čtvrtiny žen (72 %), tedy o 7 procentních bodů více než mužů, je navštěvuje každý den a největší procento u nich stráví mezi jednou až čtyřmi hodinami. Nejvíce mužů se přitom vejde pod 30 minut denně. Vyplývá to z průzkumu AMI Digital Index, který realizovala společnost AMI Digital ve spolupráci s agenturou Stem/Mark. Obecně platí, že nejvíce navštěvují sociální sítě mladší uživatelé a více jsou zastoupeny kategorie s nejnižším vzděláním. Z této statistiky se vymykají pouze Twitter a LinkedIn. Na Twitteru jsou mezi uživateli všechny věkové kategorie i úrovně vzdělání rovnoměrně zastoupeny. U LinkedInu odpovídá demografický profil uživatelů zaměření této sociální sítě. Největší zastoupení zde mají vysokoškolsky vzdělání lidé střední věkové kategorie. Nejvíce používanou sociální je na českém trhu stále Facebook, i když aktivita na ní stále klesá. Podle průzkumu na ní nyní aktivně přispívá alespoň někdy celkem 92 % jejích uživatelů v ČR. Zatímco v loňském roce své příspěvky na Facebooku zveřejnilo každý den 21 % Čechů, letos zůstává stejně aktivních zhruba 18 % z nich. O 6 procentních bodů poklesl také počet těch, kteří přispívají alespoň jednou týdně. V současnosti jich je 42 %. Náskok Facebooku se před ostatními sítěmi tedy postupně zmenšuje. „Preference uživatelů sociálních sítí se postupně mění. Většina z nich nyní dělí svou pozornost mezi více sítí, a zřejmě proto například u Facebooku aktivita uživatelů postupně klesá. Na jeho úkor si tedy polepšují ostatní sociální média,“ uvedl ředitel AMI Digital Vladan Crha. Příkladem může být Instagram, který se v poslední době těší značné oblibě a rychle roste. Každý den na Instagram přidá nový příspěvek 11 % uživatelů, a alespoň občas 74 %. „Může se to zdát pořád málo, ale jenom za rok je to výrazný nárůst. Ještě loni totiž na Instagram denně přispívalo pouze asi 7 % uživatelů,“ upozorňuje Crha. Aktivita uživatelů od loňska narostla i u LinkedInu a Twitteru. Na LinkedIn nedával minulý rok příspěvky každý den téměř žádný Čech a na Twitter jen 2 %, letos jsou to na LinkedInu 3 %, a v případě Twitteru dokonce 7 % uživatelů. Sběr dat proběhl formou online dotazníku na vzorku 511 osob ve věku 15–59 let. Výzkum srovnával údaje z konce 1. čtvrtletí 2016 a 2017. -stk-

# Aktuality # Online

Seznam.cz uvedl na HP nekonečný proud článků

Po 17. července 2017 16:45 Délka čtení:: 1 min

Seznam.cz nabízí od pondělí na home page nekonečný sloupec čtení rubriky "Další zajímavé články z českého internetu". Dosud byl tento prostor k dispozici pouze pod tlačítkem „načíst další články“. "S tím vypouštíme několik dalších vylepšení jako je například upravený doporučovací algoritmus. V rámci nového, tzv. nekonečného, proudu dalších článků z českého internetu mimo jiné například zohledňujeme i to, jak dlouhou dobu daný článek strávil v zorném poli uživatele,“ uvedl Marek Vacek, produktový manažer, Nekonečný proud magazínového člení v levém sloupci domovské stránky uvolňuje souběžný pravý sloupec pro nový reklamní prostor, do kterého je možné umístit skyscraper. -mav-

# Online