U letenek je důležitá značka, pro hotely destinace
Češi vyhledávají dovolenou hlavně podle destinace, letenky podle značky
dopravce, ukazují data Google.
Online
U zpravodajství roste role chatovacích aplikací
Chatovací aplikace jsou stále důležitější pro konzumaci zpráv, ukazuje
výzkum Reuters.
# Aktuality # Online # Reklama
Figaro na sociální sítě volí Konektor Social
Společnost Mondelēz si pro komunikaci své značky Figaro na sociálních sítích zvolila v tendru digitální a obsahovou agenturu Konektor Social. „Chceme milovníkům čokolády připomenout, že Figaro je kvalitní a tradiční slovenská značka, která spoustu z nás provází od dětství. Na starost máme kromě správy Facebooku i kreativní zpracování kampaní na sociálních sítích, včetně zapojení influencerů, a moc se na to těšíme,“ říká ke kampani Rostislav Starý, partner agentury Konektor Social. -stk-
Marie Claire má nový web i inzertní formáty
Burda Praha uvedla v novém designu web Marie Claire. Zařazuje se tak vedle webů Elle a Marianne, které změnou prošly v uplynulých měsících. „Věříme, že novým layoutem podpoříme jak zájem návštěvníků webu, tak inzerentů. Návštěvníci ocení především uživatelsky přívětivější zobrazení obsahu na mobilech, a to v kvalitě, jakou si brand Marie Claire zaslouží,“ říká ředitel digitálního oddělení Petr Kabrna. „Nový web marieclaire.cz nabízí inzerentům více prostoru pro prezentaci, hodnotnější pozice i vyšší garanci impresí. Výraznou změnu zaznamenala například nabídka PR pozic v top menu s následným posunutím do obsahu webu. Rozšíření nabídky se ale netýká pouze webu Marie Claire. Pro stále narůstající mobilní traffic od 1. 7. 2017 chystáme nabídku nových mobilních formátů a navyšujeme garance impresí na většině webů portfolia Burda Praha,“ dodala manažerka pro digitální inzerci Renáta Hybká. Digitální portfolio Burda Praha navštívilo v letošním květnu přes 812 tisíc reálných uživatelů, kteří si zobrazili 8,175 mil. page views. Web Marie Claire ve stejném měsíci navštívilo přes 26 tis. reálných uživatelů (meziročně +150 %). -mav-
SPIR radí, co dělat při zavádění GDPR
Prohlédněte si manuál, který v souvislosti se zaváděním GDPR připravilo
sdružení SPIR.
Google dostal od Evropské komise pokutu 2,42 mld. eur
Americký internetový gigant Google dostal od Evropské komise rekordní pokutu 2,42 miliardy eur (63,6 miliardy Kč) za zneužití dominantního postavení na trhu. Ve svém vyhledávači podle komise zvýhodňoval jiný vlastní produkt, a to službu pro porovnávání obchodních nabídek. Google má teď 90 dní na změnu své praxe, jinak může čelit dalším penále až do pěti procent denního obranu své mateřské firmy Alphabet. Evropská komise případ vyšetřovala sedm let a toto je pouze jedno z několika řízení, které vůči Google vede. Podle názoru komise firma zneužila svého dominantního postavení na trhu a nedovoleně zvýhodňovala vlastní službu pro porovnávání obchodních nabídek. Její výsledky firma umísťovala na výrazná místa ve výsledcích svého vyhledávače, snižovala konkurenční služby, a tím poškozovala soutěž. -čtk-
Seznam Zprávy jsou v plném provozu, ohlašují ofenzívu
Zpravodajský projekt Seznamu se posouvá do ostrého provozu, má řadu
novinek.
Škoda otestovala YouTube formát Trueview for Action
Před několika týdny proběhl Google Performance & Branding Summit 2017, který informoval online specialisty o novinkách, praktických tipech ke kampaním a zajímavých případových studiích z prostředí AdWords. Jedním z prezentujících byl také Ondřej Šeliga, online specialista z agentury PHD, který kolegům z trhu prezentoval využití novinky Trueview for Action u klienta Škoda Auto. Jak formát funguje a jaké byly výsledky? V rámci plánované online kampaně měla společnost Škoda Auto za cíl vybudovat povědomí o novém vozu Škoda Octavia a zároveň získat relevantní návštěvy webu. Digitální tým agentury PHD se proto rozhodl využít nový reklamní formát na YouTube s názvem Trueview for Action, který bylo možné v minulých měsících testovat pouze u vybraných inzerentů. Nový reklamní formát se velmi podobá známé variantě TrueView In-Stream, tedy klasické video reklamě umístěné nejčastěji před přehrávaným YouTube videem. Rozdíl je zejména v takzvané End screen, neboli finální stránce na konci video reklamy, která obsahuje výzvu k akci a prodlužuje video o 5 sekund. V případě vozu Škoda Octavia šlo o propagaci testovací jízdy a tlačítko Vyzkoušet. Formát je zároveň doplněn o automaticky vygenerovaný doprovodný banner a překryvnou vrstvu. „Jasně viditelná výzva k akci má za účel zvýšit míru prokliku a přivést co nejvíce diváků reklamy na web inzerenta. V případě kampaně na vůz Škoda Octavia se tento předpoklad vyplnil a míra prokliku 0,26 % je ve srovnání se souběžně běžícím In-Stream formátem téměř dvojnásobná. Data z analytiky přitom ukazují, že návštěvy pocházející z Trueview for Action mají bounce rate o 28 % nižší oproti průměru ostatních reklamních formátů,“ dodává Ondřej Šeliga. -msl-
Facebook jedná o přípravě televizních pořadů
Facebook se chce pustit do výroby televizního obsahu, vyjednává s tvůrci.
# Aktuality # Online # Marketing
V Česku vzniká Asociace lokačního marketingu
V České republice vzniká zastoupení globální Asociace lokačního marketingu pro východní Evropu. Oficiálním zástupcem je společnost RetailTrek, jež si klade za cíl edukovat český trh o výhodách a principech geolokačního marketingu. V tomto směru plánuje i sérii odborných setkání, první konference proběhne v říjnu letošního roku. „Specifické charakteristiky lokačních technologií a moderních systémů přenosu dat umožňují značkám zasáhnout zákazníka mnohem intimnějším způsobem. Asociace se za dobu své existence stala skvělým zdrojem informací o příležitostech spojených s lokačním marketingem pro marketéry, agentury i technologické nadšence. Jsme rádi, že jsme ji pomohli přivést do našeho regionu,“ uvedl ředitel společnosti RetailTrek Martin Hošek, který se stal prezidentem asociace v Česku. Asociace lokačního marketingu je mezinárodní organizace, která se aktivně věnuje podpoře výzkumu, vzdělávání a inovací spojených s lokalizací zákazníků pro marketingové účely. Mezi 1400 členů asociace patří globální značky, maloobchodníci, agentury, inzerenti, nákupci médií, poskytovatelé softwaru i bezdrátových služeb. „Východní Evropa byla důležitým regionem, do nějž jsme chtěli naše aktivity rozšířit. Některé z významných maloobchodních značek jako Plzeňský prazdroj či Škoda Auto zde mají svá sídla. Těšíme se, až s nimi začneme spolupracovat,“ okomentoval rozšíření prezident a zakladatel Asociace lokačního marketingu Asif Khan, který přijede na říjnovou konferenci v Praze. -stk-
