Autor textu MediaGuru
Online nákupy stále rostou
Spotřebitelé stále častěji nakupují přes internet. Nárůst nákupu se
však výrazně liší segment od segmentu.
Průzkum agentury Nielsen, jenž probíhal v 56 zemích, včetně České republiky, zjistil, že 49 % respondentů nakoupilo v období prvního čtvrtletí tohoto roku online.
Až 60 % dotázaných uvedlo, že využívá internet pro rozhodování při nákupu potravin. Více než čtvrtina respondentů (26 %) uvedla, že v příštích třech až šesti měsících plánuje přes internet nakoupit jídlo a nápoje, tj. o 8 % více než v roce 2010.
Kosmetické výrobky online nakoupilo 25 % dotázaných, což představuje 3% nárůst oproti minulému průzkumu. Stejně tak mírně vzrostl nákup oblečení a módních doplňků: letos si oblečení přes internet nakoupilo 37 % dotázaných oproti 36 % z roku 2010.
Další segment, v němž rostl podíl nákupu online, představuje počítačový software a hry, které nakoupilo na internetu 29 % dotázaných, což je o 18 % více než před dvěma lety. Stále větší oblibě se těší také online nákup vstupenek na kulturní či zábavní akce, které si letos koupilo o 10 % více respondentů než v roce 2010 (20 %).
Naopak pokles byl zaznamenán v oblasti tištěných knih, novin a časopisů: oproti roku 2010, kdy je na internetu nakupovalo 44 % dotázaných, je to letos o 11 % méně. Příčinou poklesu může být nástup elektronických knih a předplatné online časopisů, které si přes internet nakoupilo 20 % dotázaných.
Průzkum také ukázal, že skoro polovina respondentů (46 %) využívá při nakupování sociální média, a to zejména za účelem získání potřebných informací či doporučení.
Zdroj: Nielsen
-kch-
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.