Autor textu MediaGuru
Optimismus reklamního byznysu se po Brexitu snížil
Optimismus reklamního průmyslu v ČR roste. V Evropě si pohoršila Velká
Británie.
Česká republika patří v Evropě k zemím, kde se reklamnímu průmyslu i marketingu stabilně daří. I v druhém čtvrtletí rostlo zdejším podnikatelským subjektům pomalu sebevědomí a na budoucnost nahlíží optimisticky. Nejsebevědomější je ze starého kontinentu aktuálně Itálie, Španělsko a Řecko. Naopak výrazný propad sebevědomí zaznamenala v důsledku Brexitu Velká Británie, pokles je znatelný také ve Francii, Německu a Polsku. Vyplývá to ze zprávy European Advertising Business Climate Index, mapující klima evropského reklamního průmyslu, kterou pravidelně připravuje organizace EACA.
Za druhé pololetí měla nejnižší index podnikatelského sebevědomí v Evropské unii Velká Británie (-31). V období od dubna do července poklesl o šestnáct bodů. Naopak nejvyšší index je pozorovatelný v případě Itálie (+35), který od dubna vzrostl o 11 bodů. Dále je index vysoký ve Švédsku (+33) a Španělsku (+29). V České republice dosahuje index hodnoty 15, což je o jeden bod vyšší než na jaře.
V rámci EU se také zvýšila poptávka po reklamních službách i nových zaměstnancích. V třetím čtvrtletí se však očekává, že oba dva trendy budou mít klesající tendenci.
Zatímco v západní Evropě jsou výhledy do budoucnosti z pohledu poptávky reklamních služeb čím dál pesimistištější, v severním, středním a středomořském regionu optimismus roste.
Pozn.: Irsko, Finsko, Lucembursko a Maďarsko ve studiu nejsou zahrnuty, neposkytují EACA svá data.
O vnímání Brexitu na reklamním trhu si můžete přečíst také zde. |
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Reklamě v mléčných výrobcích vévodí Pribináček
Reklamní aktivitě v segmentu mléčných výrobků na začátku roku
2026 dominoval Pribináček. S odstupem následují značky Monte a Activia,
ukazují data monitoringu Nielsen Ad Intel.
Aldi dobylo mladé zákazníky. Z televizní značky se stal „pirátský“ hit na sítích
Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií
vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této
strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých
bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní
výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins.
Skip Pay velikonoční kampaní láká na odklad plateb
Fintech Skip Pay ze skupiny ČSOB reaguje na jarní nákupní sezónu novou
kampaní. Novým zákazníkům nabídne možnost odložit vyúčtování až do
20. června a komunikaci podpoří motivem superhrdinů, kteří mají chránit
před riziky online nakupování.