Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny

Nejlépe hodnocenou osobností v reklamě roku 2025 se na základě výzkumných dat od více než osmi tisíc respondentů stal historicky poprvé sportovec, a sice hokejista Radko Gudas. Češi ho ocenili za jeho výkon v kampani řetězce Kaufland. V těsném závěsu za ním skončil jeho spoluhráč, brankář Lukáš Dostál.  Výsledky vycházejí z pravidelného průzkumu realizovaného agenturou ResSolution Group ve spolupráci se společností Nielsen a Asociací českých reklamních agentur.

Gudasovo účinkování v loňských reklamních spotech Kauflandu ohodnotili respondenti známkou 7,54. Hokejový obránce bodoval napříč pohlavími i u různých věkových skupin. Brankář Dostál, který se rovněž objevil v kampani Kauflandu, obdržel známku 7,46. Nejlépe si vedl u respondentů ve věku 25–34 let.

Realizátoři výzkumu uvedli, že na výrazný úspěch hokejových tváří měl pravděpodobně vliv také timing výzkumu, který probíhal v období konání zimních olympijských her, kde byli oba hokejisté opět součástí reprezentace. Tito dva sportovci navíc stále těží ze silné popularity spojené se ziskem titulu mistrů světa na domácím šampionátu v Praze v roce 2024.

Na dalších místech v TOP 5 osobností už obsadili herci. Třetí místo patří Zdeňku Charvátovi, sekundantovi Vojtěcha Kotka v kampaních Bauhausu, za jehož ztvárnění mu připadla známka 7,1. Čtvrtý se umístil Ondřej Sokol za charitativní spot Nadace Sirius. Páté místo obsadil David Švehlík z reklamy na Starou mysliveckou.

Osobnosti v reklamě letos hodnotili respondenti po desáté. Výkony byly hodnoceny v tuzemských premiérových reklamách odvysílaných v roce 2025, a to vždy na škále od 0 (nejnižší) do 10 (nejvyšší). Osm tisíc respondentů starších 15 let, kteří průzkum vyplnili online, je součástí National Sample CZ (dříve známého jako Český národní panel). Absolutními vítězi se staly osobnost a postavička s nejvyšším průměrným výsledkem. 

Také žebříček maskotů se dočkal změny oproti minulému roku, kdy první místo patřilo Patovi a Matovi. Tentokrát u dotázaných nejvíce zabodoval kocour Gourmet z reklam značky Purina (ohodnotili ho známkou 7,6). Za ním následovala dvojice Pat a Mat z kampaní ČPP (se známkou 7,5). Na třetí místo dosáhl pes Krasty z reklamních kampaní Seznam.cz (se známkou 7,4).

„Letošní výsledky potvrzují, že u publika nemusí rezonovat jen všeobecně známý profesionální herec. Úspěšným nositelem sdělení je především osobnost, která je pro publikum v dané době relevantní, aktuální a dává smysl ve spojení s konkrétní značkou,“ komentovala Lucie Vlčková, Head of Insights & Media Research v ResSolution Group.

V rámci dotazování respondenti hodnotili i celé reklamy s osobnostmi a maskoty. Ze spotů s osobností u nich dopadl nejlépe Kaufland se svojí reklamou „Puky pomáhají“ s hokejisty (získala hodnocení 7,05) a ze spotů s maskoty nejvíce zabodovala Česká podnikatelská pojišťovna a jejich reklama „30 let s vámi“ s Patem a Matem (ohodnocena byla známkou 7,01).

Na českých televizních stanicích bylo loni k vidění 416 unikátních spotů s osobnostmi či maskoty, přičemž se v nich objevilo 135 osobností a 74 maskotů.