Autor textu MediaGuru
OTT může otevřít nový prodej televizní reklamy
Propojování TV a internetu se může projevit i v prodeji TV reklamy na
konkrétní publikum.
Služby OTT (over the top), při kterých je audiovizuální obsah distribuován přes internet, mohou vytvořit symbolický most mezi klasickou televizní a digitální reklamou. Na úterní konferenci Innovation Day, pořádanou společností Internet Info, to řekl Tomáš Búřil, obchodní ředitel agentury AdExpres.
Búřil za podstatné považuje to, že OTT umožňuje spojení s koncovými uživateli a rozšíření formátu reklamních sdělení. „U product placementu tak například dokážeme sbírat data o lidech, kteří ho zhlédli. V OTT je možné s reklamou pracovat podrobně – jak lidi reagovali na spot, jak ho viděli,” popsal přednosti OTT pro komerční vysílání. Komerční využití OTT celkově přirovnal k možnostem programatického online nákupu, při kterém zadavatelé primárně nakupují konkrétní uživatele.
Právě dodatečné informace o divákovi mají být cenným přínosem OTT, zmínil Marcel Procházka, ředitel pro strategie společnosti České Radiokomunikace. „Velmi důležité je získání zpětné vazby. Co zákazník se sdělením udělá, jak reaguje,” řekl. Datové možnosti OTT jsou tématem, o kterém se zatím tolik nemluví, přesto jsou ale v popsaném procesu klíčové. „Jako velmi zásadní téma pro OTT jsou tzv. Big Data. OTT bude generovat velké množství dat a bude možné lépe cílit na uživatele,” dodal.
V přesném cílení vidí budoucnost i Daniel Grunt, ředitel onlinových aktivit skupiny Prima. „Televize se bude moci prodávat jako internet, bude možné cílit televizi na cílové skupiny podle segmentů. To je důležité a to ta technologie to umožňuje,” uvedl.
Ředitel sekce nových projektů skupiny Nova Petr Horák by si přál, aby za 3-4 roky existovala jednotná metrika pro výkon televizních a onlinových kampaní a aby bylo možné OTT služby měřit. To považuje za základ k tomu, aby OTT mohli vysílatelé úspěšně monetizovat.
-mav-
Foto: Photospin
Mohlo by vás zajímat
Pořadem o velikonoční neděli byl Buldok z Poděbrad
Pořadem o velikonoční neděli se stal v divácké skupině starší 15 let
seriál Buldok z Poděbrad. Byl pořadem večera i celého dne. Následovala
komedie Vesničko má středisková, která měla nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Všechnopárty patřil i sobotní velikonoční večer
Všecnopárty se i v sobotu udržela na čele sobotního večera po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následovaly další zábavní pořady
Zázraky přírody a Superlov, který se stal zároveň jedničkou ve
skupině 15–54.
Hurvínek vstoupí do kinodistribuce v novém zpracování
Postava Hurvínka má letos sté výročí a při této příležitosti vznikla filmová verze divadelní inscenace Hurvínkova cesta do Tramtárie, která zamíří do českých kin 16. dubna. Projekt rozšiřuje dlouhodobě repertoár Divadla Spejbla a Hurvínka a cílí na rodinné publikum. Snímek vychází z představení uvedeného poprvé v roce 2003, které si i po více než dvou dekádách drží popularitu u dětského publika. Filmová adaptace byla natočena na více kamer, doplněna o dynamický střih a zvukové efekty, s cílem přiblížit divadelní titul širšímu publiku prostřednictvím kinodistribuce. Režie filmové verze se ujal Vojtěch Frič, autory původní divadelní hry jsou Denisa Kirschnerová a Martin Klásek. Stopáž filmu činí 54 minut.