Autor textu MediaGuru
Outdoor opět ztroskotal, asociace AVR skončí
Outdoorové společnosti už nebudou mít společnou asociaci, AVR se do konce
roku rozpadne.
Kvůli sporu ohledně velikosti billboardů v Praze se do konce roku rozpadne Asociace venkovní reklamy (AVR), která tři roky sdružuje provozovatele v tomto odvětví. V rozhovoru s ČTK to dnes řekl její prezident Stanislav Lazar. Zánik asociace iniciovala společnost BigBoard, která několik týdnů vede kampaň proti Prahou schváleným stavebním předpisům a proti konkurenční firmě JCDecaux.
Podle Lazara byl největší přínos asociace v tom, že zastupovala všechny velké hráče podnikající ve venkovní reklamě. "Asociace má smysl, jako mají všechny asociace, a to mluvit jménem celého trhu. Tato asociace byla nezávislá, byli v ní dva největší hráči na trhu a pár menších firem. Nyní, ať ji udělá kdokoli, nebude zastupovat celou venkovní reklamu," uvedl Lazar, který byl do čela zvolen před třemi lety a není spojený s žádnou z těchto společností. Vznik nové asociace podobného rozsahu v dohledné době neočekává.
BigBoard a JCDecaux jsou nejsilnějšími hráči na trhu venkovní reklamy v Česku. Asociace sdružuje a zaštiťuje činnost všech provozovatelů. BigBoard podle Lazara před několika dny valné hromadě asociace nejprve neúspěšně navrhoval vyloučení JCDecaux, následně vyvolal hlasování o zániku asociace. Členové návrh přijali. Rozhodnutí do konce týdne potvrdí dozorčí rada, řekl Lazar. O konkrétní podobě likvidace bude zřejmě ještě do konce roku rozhodovat valná hromada asociace.
Spor se vede kvůli smlouvě na venkovní reklamu v centru města, kterou Praha v 90. letech uzavřela s JCDecaux. BigBoard tvrdí, že Praha protěžuje konkurenta a údajně mu prý nahrává novými předpisy. V rámci silné protestní kampaně BigBoard nejprve zahltil Prahu billboardy mířícími proti předpisům, poté přelepil volební billboardy TOP 09. Praze navíc hrozí arbitráží. Vedení města se kvůli tomu obrátilo na soud.
Předpisy v souladu se zákonem nedávno schválila jednobarevná rada TOP 09. Po bouřlivé debatě následně zastupitelstvo vyzvalo radu, aby platnost předpisů odložila na začátek roku 2016. Primátor Tomáš Hudeček (TOP 09) to odmítá. Tvrdí, že nehodlá podlehnout reklamní lobby.
Stavební předpisy kromě regulace reklamy nad šest metrů čtverečních nastavují pravidla výšky budov, omezují rozšiřování města na úkor volné krajiny a upřednostňují zástavbu proluk a nevyužívaných území. Platit mají od října.
Společnost BigBoard, která stojí za letos vzniklým Svazem provozovatelů venkovní reklamy (SPVR), v minulém týdnu obvinila primátora, že účelově manipuluje s údaji o hospodaření firem ve venkovní reklamy. Podle výpočtů BigBoardu za uplynulých deset let akcionáři všech provozovatelů vyjma JCDecaux v Praze vydělali asi 800 milionů korun, zatímco Praha za stejnou dobu na nájemném vydělala miliardu. Naopak JCDecaux za deset let údajně zaplatilo nájemné 48,6 milionu, zatímco čistý zisk pro akcionáře byl podle BigBoardu 528 milionů.
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.