Regulace OOH: Dálnice lemují billboardy s vlajkou
Dálnice lemují billboardy s českými vlajkami, jde o reakci provozovatelů
billboardů na regulaci.
Outdoor
MD: Odstranit billboardy od dálnic potrvá měsíce
Odstranit reklamní poutače od dálnic a silnic první třídy se zřejmě nepodaří hned od září, kdy začne platit nový zákon. Pokud billboardy neodstraní sami jejich majitelé, musí je úřady k tomu oficiálně vyzvat. Ty, které zůstanou bude odstraňovat Ředitelství silnic a dálnic (ŘSD) a náklady vymáhat po majitelích poutačů, nebo pozemku. ČTK to řekl mluvčí ministerstva dopravy Tomáš Neřold. Vyklizení reklamních ploch od silnic tak patrně potrvá měsíce. Po prvotní výzvě mají majitelé billboardů pětidenní lhůtu na jejich odstranění. Pokud tak neučiní, úřad reklamu do 15 dnů zakryje a billboard následně zlikviduje. Pokud se nepodaří vypátrat majitele poutače, bude úřad náklady na demolici vymáhat po vlastníkovi pozemku. Problém je v tom, že řada reklamních poutačů je na pozemcích ŘSD. Náklady na jejich odstranění pak v případě, že se nenajde vlastník blillboardu, bude muset nést stát. Podle Svazu provozovatelů venkovní reklamy by mělo od dálnic a silnic první třídy postupně zmizet na tři tisíce billboardů ze zhruba 25 000, které jsou v Česku. Zákaz, který ministerstvo dopravy dlouhodobě obhajuje potřebou zvyšování bezpečnosti na silnicích, se ale netýká poutačů, které jsou postavené v zastavených územích. Reklamy ve městech a obcích, i když jsou v okolí komunikací, tak i nadále zůstanou. Ředitelství silnic a dálnic už podle ministerstva písemně obeslalo majitele zařízení, které jsou na státních pozemcích. Už v minulosti nechal úřad odstranit ty poutače, kterým vypršelo povolení. Takovýchto zařízení ale byly jen desítky, většina má smlouvy na umístění po dobu neurčitou. To je důvodem, proč se někteří majitelé billboardů chystají se státem soudit o ušlý zisk. Zákaz reklamních poutačů v ochranném pásmu u dálnic a silnic I. třídy vyplývá z novely zákona o provozu na pozemních komunikacích z roku 2012. Ta kvůli obavě z možných sporů s provozovateli venkovní reklamy ponechala pětileté období, po které mohly u českých silnic billboardy zůstat. -čtk-
Majitelé billboardů spustili platformu Reklama pomáhá
Svaz provozovatelů venkovní reklamy (SPVR) připravil společně s platformou Byznys pro společnost projekt Reklama pomáhá. Čtyři stovky billboardů představí od září projekty či kampaně 17 neziskových organizací. Plochy budou poskytnuty zdarma a provozovatelé venkovní reklamy uhradí i výrobu plakátů. Svaz provozovatelů venkovní reklamy a jeho členové říkají, že dlouhodobě podporují projekty a organizace, jejichž činnost přispívá ke zlepšení společnosti. Ročně věnují členové SPVR 180 milionů korun na podporu kultury, sportu, samosprávy, nadací a charitativních projektů buď formou přímých peněžních darů, nebo poskytnutím reklamní plochy na billboardech. „Dlouhodobě podporujeme různé prospěšné organizace, hodně jsme zviditelnili např. nadaci Dobrý anděl. Teď jsme se rozhodli postavit podporu na pevný základ a formou grantového řízení vybrat charitativní organizace v rámci projektu Reklama pomáhá,“ uvedl Marek Pavlas, prezident Svazu provozovatelů venkovní reklamy. Seznam podpořených projektů je k vidění zde. -mav-
Nissan využil dotykových panelů v indooru
Společnost Nissan ve spolupráci s OMD využila pro svůj nový model Nissan Micra komunikaci na dotykových panelech ve vybraných obchodních centrech společnosti Face Up a POSD. Jednalo se o spotovou reklamu doplněnou o dotykovou aplikaci. Návštěvníci se mohli v rámci aplikace a integrované kamery v panelu vyfotit. Jejich fotografie se integrovala do makety v podobě muže nebo ženy stojících vedle nového Nissanu Micra. Tuto fotografii si pak mohli odeslat na svůj soukromý e-mail. -mav-
BigBoard měl loni rekordní tržby, přesáhly miliardu
BigBoard Praha označuje loňské výsledky za příznivé, letos chce tržby
udržet.
Billboardy zmizí od dálnic i přes nesouhlas majitelů
Provozovatelé outdooru musí od září odstranit plochy od dálnic a silnic
první třídy.
BigMedia ukončila spolupráci s MyBillboards
Společnost BigMedia ukončila spolupráci s agenturou MyBillboards. Zdůvodnila to tím, že MyBillboards nabízí plochy BigMedia bez vědomí společnosti a za podmínek, které neschválila. „Bohužel se opakují případy, kdy spol. MyBillboards nabízí naše plochy za námi neschválených podmínek a bez našeho vědomí našim stávajícím klientům, kteří jsou ještě navíc ve většině případů zastupováni mediálními agenturami, přestože následně za těchto podmínek nejsou z našich ploch schopni kampaň realizovat. Proto jsme se rozhodli společnosti MyBillboards již žádné plochy z portfolia holdingu BigBoard neposkytovat,“ uvedl Marek Pavlas, CEO BigMedia. Pavlas ale připustil, že pokud by byla se společností MyBillboards stanovena jasná pravidla spolupráce, je v budoucnu možné opět obchodní spolupráci navázat. Společnost MyBillboards v reakci na výše zmíněné rozhodnutí pro MediaGuru.cz uvedla, že si spolupráce se společností BigMedia velmi váží a že rozhodnutí společnosti respektuje. Nesouhlasí ale s tím, že by činila kroky, které by vedly k poškození BigMedia. "Nikdy jsme vědomě nečili kroky, které by vedly k poškození společnosti Bigboard nebo jakékoliv agentury. Vše se seběhlo poměrně v krátké době, ale přikláníme se k názoru, že vše vzniklo ve chvíli, kdy jsme se rozhodli v konkurenčním prostředí zvolit invazní strategii, která nevyhovovala ostatním agenturám a tento krok vnímáme jako snahu nás nasměrovat. Nechceme však dělat ukvapené závěry a celou záležitostí se budeme v nejbližších dnech pečlivě zabývat a budeme hledat cestu k obnovení spolupráce," uvedli za společnosti jednatelé MyBillboards Petr Hudeček a Zbyněk Vozdecký. -mav-
Praha schválila pravidla pro umisťování reklam na sloupy
V některých částech Prahy nově nebudou moci viset reklamy na veřejných sloupech. Vyplývá to z pravidel, které dnes schválili pražští radní. Nová regulace také zavádí pouze tři povolené velikosti reklamních ploch. Pravidla vstoupí v účinnost od 1. ledna 2018. „Město je dnes zahlceno reklamními nosiči, které nejen tvoří vizuální balast, ale navíc leckdy brání v pohybu po chodníku nebo bezpečnému výhledu v křižovatce,“ uvedla náměstkyně primátorky Petra Kolínská (Zelení/Trojkoalice). Pravidla regulace připravil městský Institut plánování a rozvoje (IPR). Schválená pravidla regulují velikost reklamních nosičů na sloupech, které budou moci být široké maximálně 80 a vysoké 120 centimetrů. Na některých místech v Praze budou zakázány úplně. Zmizet by měly z pražských ostrovů, parků a lesoparků, náplavek a cyklostezek. Zakázané budou také v okolí křižovatek a v místech, kde by bránily v rozhledu. V památkových zónách bude moci viset jen nejmenší ze tří formátů reklamy. Výjimkou je Pražská památková rezervace, již platí úplný zákaz. Pravidla začnou platit od začátku příštího roku, nosiče však budou mizet postupně s tím, jak budou dobíhat smlouvy města a jeho organizací s provozovateli reklamních ploch. Praha podle Kolínské připravuje také regulaci světelných reklam. Město dále plánuje vytvoření pravidel pro umisťování pozvánek na kulturní a společenské akce. „Myslíme si, že ke komerční nabídce by měla existovat i levnější alternativa, která by zároveň mohla umožnit omezení černého výlepu,“ uvedl ředitel IPR Ondřej Boháč. Součástí připravované koncepce mají být principy pro výběr vhodných ploch nebo pravidla pro období volebních kampaní, aby měly všechny politické strany rovné podmínky. Reklamu na území hlavního města regulují také Pražské stavební předpisy, i když méně, než původní návrh, který vznikl za primátora Tomáše Hudečka (nestr., dříve TOP 09). Omezení daná předpisy se týkají velkoformátových nosičů. -čtk-
Komerční banka netradičně polepila zastávky MHD
Komerční banka připravila v rámci kampaně KB Credit Cards na speciální limitovanou edici platebních karet s designem superhrdinů obrandované zastávky pražské hromadné dopravy. Dva celopolepy zastávek s nástavbou karet byly umístěny v síti JCDecaux v Praze na Andělu a v Jindřišské ulici. K dispozici budou až do 4. července 2017. Kampaň naplánovalo a nakoupilo nákupní sdružení OPera, na realizaci se podílely agentury PHD a Ogilvy. -mav-
BigMedia vstupuje do onlinu, má nové logo
Se změnou loga ohlásila BigMedia i záměr propojit prodej venkovní reklamy
a onlinu.
