Autor textu Kateřina Straková
P&G se zaměří v komunikaci více na digitál
Společnost Procter & Gamble plní svůj závazek, který dala v srpnu loňského roku, a začala čistit své portfolio. Postupně se chce zbavit více než poloviny svých značek a zaměřit se jen na ty nejsilnější. Již nyní se „zbavila“ 35 značek, v listopadu prodala svou značku Duracell společnosti Berkshire Hathaway, ještě předtím z porfolia zmizely i značky krmiv Eukanuba a Natura, které odkoupila firma Mars.
Jak uvedl finanční ředitel Jon Moeller P&G, většina portfolia by měla být pročištěna do léta letošního roku. Na prodejích se odstranění značek projeví 14% poklesem.
Výdaje na reklamu se budou více soustředit do digitálu, zejména do SEO, sociálních médií, videoformátů a mobilní reklamy. Za úspěšný příklad příklonu k digitálu označil Jon Moeller reklamu značky Always, která byla představena u příležitosti finále amerického fotbalu Super Bowl. Po uveřejnění reklamy „Like a Girl“ stouply na americkém trhu prodeje produktů značky o 6 %.
„Musíme pochopit rozdílné potřeby a přání našich spotřebitelů. A zachytit to v našem příslibu značky,“ přibližuje CEO P&G Alan Lafley.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Páteční večer vyšel komedii Jak se nám to mohlo stát?
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let stala česká filmová komedie Jak se nám to mohlo
stát? Zvítězila ve všech hlavních diváckých skupinách.
Svět karavanů otevřel v Bavoryni svou největší prodejnu
SvětKaravanů.cz otevřel v Bavoryni novou prodejnu. Označuje ji za
největší specializovanou prodejnou vybavení pro karavaning ve střední
Evropě.
Tesco Mobile vrací virtuální surikaty do vysílání ČT sport
Virtuální surikaty Tesco Mobile se po hokejovém mistrovství světa vracejí
do živého vysílání ČT sport. Tentokrát doprovodí přenosy z Davis Cupu,
v němž se český tým 18. a 19. září utká v pražské O2 areně se
Spojenými státy.