Autor textu Kateřina Straková
P&G se zaměří v komunikaci více na digitál
Společnost Procter & Gamble plní svůj závazek, který dala v srpnu loňského roku, a začala čistit své portfolio. Postupně se chce zbavit více než poloviny svých značek a zaměřit se jen na ty nejsilnější. Již nyní se „zbavila“ 35 značek, v listopadu prodala svou značku Duracell společnosti Berkshire Hathaway, ještě předtím z porfolia zmizely i značky krmiv Eukanuba a Natura, které odkoupila firma Mars.
Jak uvedl finanční ředitel Jon Moeller P&G, většina portfolia by měla být pročištěna do léta letošního roku. Na prodejích se odstranění značek projeví 14% poklesem.
Výdaje na reklamu se budou více soustředit do digitálu, zejména do SEO, sociálních médií, videoformátů a mobilní reklamy. Za úspěšný příklad příklonu k digitálu označil Jon Moeller reklamu značky Always, která byla představena u příležitosti finále amerického fotbalu Super Bowl. Po uveřejnění reklamy „Like a Girl“ stouply na americkém trhu prodeje produktů značky o 6 %.
„Musíme pochopit rozdílné potřeby a přání našich spotřebitelů. A zachytit to v našem příslibu značky,“ přibližuje CEO P&G Alan Lafley.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.