P.O.P. Star za září: Habánské sklepy mají nejlepší vystavení v místě prodeje

Portál Mistoprodeje.cz ve spolupráci se společností ppm factum přináší výsledky zářijového kola soutěže P.O.P. Star. Nejvyšší hodnocení odborné poroty tentokrát získala realizace Habánské sklepy. Druhou příčku obsadilo vystavení Kiehl's Since 1851 × Lejaan a trojici nejlepších uzavírá realizace Red Bull Wings Cup.

V průběhu září bylo nominováno celkem 17 realizací umístěných v českých maloobchodních prodejnách. Odborná porota je posuzovala z pohledu kreativity, celkového produkčního provedení a potenciálu upoutat pozornost zákazníků v místě prodeje.

1. místo: Habánské sklepy

Vítězem zářijového kola se stala realizace Habánské sklepy, která od odborné poroty získala průměrné hodnocení 7,7 bodů z maximálních 10. Nejlépe si vedla v kategorii celkové produkční provedení, kde dosáhla 7,9 bodů.

Vystavení zaujme především netradiční konstrukcí v podobě historického nákladního automobilu, který slouží jako součást prezentace vín. Celou scénu doplňují dřevěné sudy, přepravky, vinná réva a dekorativní prvky odkazující na vinařské prostředí. Výsledkem je výrazný tematický ostrov, který v běžném supermarketu vytváří atmosféru tradičního vinařství.

Silnou stránkou realizace je propojení prostorového konceptu s prodejní funkcí. Lahve jsou rozmístěny nejen kolem automobilu, ale také přímo na jeho korbě. Produkty tak tvoří přirozenou součást celé scény a zůstávají zákazníkům dobře dostupné. Dřevěné materiály a přírodní dekorace navíc podporují tradiční charakter značky. Přestože historický vůz a rustikální prvky navozují atmosféru vinařské tradice, jejich vizuální styl nemusí jednoznačně odkazovat na moravské vinařství.

Na tento detail upozornil také jeden z porotců Alexandr Stojčev, CEO Kotelna 55, člen AKA: „Jsem rád, že naši vinaři hledají cesty jak oslovit spotřebitele, zvýšit preferenci vín proti těm zahraničním, najít nové cílové skupiny. Podle typu vozu jsem ale nejdříve tipoval produkt odněkud z Itálie. Nebo už někdo viděl podobné auto na Moravě poblíž vinic? Nebo přepravu v těchto krabicích? Možná jsou to detaily, ale ty často rozhodují.“

Právě důslednější propojení jednotlivých dekorativních prvků s původem značky by mohlo koncept ještě více posílit. Výrazná scénografie již nyní dokáže získat pozornost, doplnění charakteristických motivů moravského vinařství by navíc mohlo podpořit jednoznačnější identifikaci značky a jejího příběhu.

Z pohledu trade marketingu: Realizace představuje zajímavý příklad toho, jak lze prostřednictvím prostorového vystavení přenést atmosféru určitého prostředí přímo do prodejny. Vedle samotné vizuální atraktivity zde hraje důležitou roli také autenticita jednotlivých detailů.

Realizace byla umístěna v řetězci Globus, jejím zadavatelem byla společnost Bohemia Sekt a o produkční řešení se postarala agentura POS Media CZ.

2. místo: Kiehl's Since 1851 × Lejaan

Druhé místo patří realizaci Kiehl's × Lejaan, která byla umístěna v OC Palladium. Zadavatelem byla společnost Digital First Marketing Group a realizaci připravila agentura Logik.

Vystavení na první pohled zaujme netradičním pojetím, které připomíná stylizovanou koupelnu. Dominantní růžová stěna, volně stojící vana naplněná barevnými míčky a minimalistické doplňky vytvářejí prostor, který se výrazně odlišuje od běžných produktových prezentací. Celek působí jako vizuálně atraktivní instalace s potenciálem pro fotografování a sdílení na sociálních sítích.

Zajímavé je především propojení kosmetické značky Kiehl's s lifestylovým prostředím značky Lejaan. Vana a koupelnové doplňky přirozeně odkazují na péči o tělo a domácí relaxaci. Samotné produkty však zůstávají spíše doplňkem celé scény, což může omezovat její bezprostřední prodejní účinek.

Podobně realizaci zhodnotil také Michal Vodák, Director Flywheel CZ retail media divize Omnicom Media: „Nejodvážnější koncept. Jenže produkt je v instalaci velmi málo vidět, bez ceny a bez důvodu k nákupu — vizuál předbíhá obchodní funkci.“

Právě výraznější zapojení produktu představuje prostor pro další rozvoj konceptu. Doplnění jasnější produktové komunikace nebo konkrétního benefitu by mohlo pomoci lépe propojit atraktivní vizuální zážitek s nákupním rozhodováním.

Z pohledu trade marketingu: Instalace ukazuje potenciál zážitkových prezentací, které dokážou značku přiblížit zákazníkům netradiční formou. Vedle vizuální atraktivity však může být přínosné věnovat větší prostor také samotnému produktu a jeho roli v prezentovaném konceptu.

3. místo: Red Bull Wings Cup

Třetí místo získalo vystavení Red Bull Wings Cup v řetězci Albert HM. Zadavatelem byla společnost Red Bull a realizaci zajistila agentura Dago.

Realizace propojuje produktovou prezentaci s prostředím esportu a fotbalové videohry EA Sports FC 27. Dominantou vystavení je výrazná konstrukce s modrým podsvícením, logem soutěže a fotografiemi hráčů. Dynamické grafické zpracování vytváří dojem herní arény a pomáhá značce vystoupit z okolního prostředí prodejny.

Silnou stránkou je také propojení vizuálního zážitku s konkrétní aktivitou zákazníka. Výrazný QR kód nabízí možnost zapojit se do soutěže, zatímco dostatečné množství vystavených plechovek zachovává prodejní funkci instalace. Komunikace tak nekončí pouze upoutáním pozornosti, ale nabízí zákazníkovi další formu interakce se značkou.

Právě tuto kombinaci ocenila také Andrea Vozníková, členka presidia Asociace udržitelného podnikání: „Výrazné RedBull vystavení komunikující soutěž, které zároveň obsahuje dostatek produktů, že nepůsobí vyprodaně. Velký QR kód a fotku hlavních hráčů Wings cupu oceňuji.“

Určitý prostor pro zlepšení nabízí přehlednost komunikace. Výrazné světelné prvky, fotografie hráčů, soutěžní sdělení i produktové plochy společně vytvářejí poměrně vysokou vizuální intenzitu. Jednodušší hierarchie hlavních informací by mohla zákazníkovi ještě více usnadnit rychlé pochopení soutěžního mechanismu.

Z pohledu trade marketingu: Realizace ukazuje zajímavý způsob, jak propojit klasické sekundární vystavení s digitální aktivací. Soutěžní prvek může zákazníka motivovat k delší interakci se značkou, zatímco dobře dostupný produkt zachovává bezprostřední nákupní příležitost.

Realizace byla umístěna v řetězci Globus, jejím zadavatelem byla společnost Bohemia Sekt a o produkční řešení se postarala agentura POS Media CZ.

Odborná porota

O výsledném pořadí rozhodovala odborná porota ve složení:

• Patricie Jakešová, výkonná ředitelka Retail Club ČR/SK
• Eva Klánová,  šéfredaktorka časopisu Retail News a jednatelka vydavatelství Press21
• Michaela Klobásková, předsedkyně poroty POP Star, ředitelka divize Retail Audit, ppm factum
• Romana Nýdrle, ředitelka pro obchod Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR
• Alexandr Stojčev, CEO Kotelna 55, člen AKA
• Andrea Vozníková, členka presidia Asociace udržitelného podnikání
• Edita Šilhánová, partnerka COM.SE Consulting
• Tibor Tabery, retail expert
• Martina Balazs, expertka na udržitelná řešení pro retail
• Michal Vodák, Director Flywheel CZ retail media divize Omnicom Media
• Maroš Ambróz, Franchise Retail Offer Manager
• Štefan Žák, profesor marketingu, Obchodná fakulta EU, Bratislava
• Tittu Meirelles, Shopper Market Coordinator Mkt House Agency (Brazílie)

Libovolnou POP reklamu lze do soutěže přihlásit zasláním fotografie na e-mail popstar@mistoprodeje.cz  nebo prostřednictvím registračního formuláře