+2
Autor textu MediaGuru
Palmknihy znovu staví na konceptu Nejlepší přítel je kniha
Palmknihy pokračují v konceptu „Nejlepší přítel je kniha“, který
loni pomohl podle firmy ztrojnásobit salienci značky. Podzimní druhá vlna
kampaně od YYY agency nově využívá také animaci a dostává širší
mediální prostor.
Online knihkupectví Palmknihy pokračuje v komunikačním konceptu „Nejlepší přítel je kniha“, který poprvé uvedlo v roce 2025. Podzimní druhá vlna kampaně rozvíjí jeho vizuální styl a nově pracuje také s animací. Za kampaní stojí YYY agency.
Druhá vlna, která probíhá v září a říjnu, má oproti první širší mediální zásah. Kampaň se objevuje v online prostředí, na YouTube, digitálních CLV a v pražském metru.
Pro novou vlnu agentura koncept také rozhýbala. Původní hlášky ze života doplnila o animaci, která má podpořit hravý charakter komunikace. „Vtipné hlášky ze života jsme rozanimovali a dodali jim tak ještě větší hravost,“ uvedla Head of Art YYY agency Lucie Štorková.
Reklamní spot značky Palmknihy, zdroj: Palmknihy
První vlna měla za cíl především zvýšit povědomí o značce a posílit její pozici na knižním trhu. Komunikace využila pastelové barvy, hravého maskota a humor, který měl značku odlišit od běžné komunikace v knižní kategorii. Podle Palmknih vedla kampaň ke ztrojnásobení salience značky.
„Po necelém roce můžeme říct, že koncept skvěle funguje. Přestože první vlna běžela pouze omezeně v OOH, na našem webu a sociálních sítích, všechny atributy značky nám výrazně vzrostly. Věříme, že druhá vlna tato čísla ještě zvedne,“ uvedla marketingová manažerka Palmknih Jitka Damková.
Základem konceptu je přirovnání knihy k nejlepšímu příteli. Zatímco lidé v našem okolí mohou někdy člověka naštvat nebo otrávit, kniha podle kampaně takové problémy nepřináší a může být společníkem doma i na cestách.
Credits
- Klient: Jitka Damková, Palmknihy (člen skupiny Albatros Media)
- Agentura: YYY agency
- Kreativní ředitel: Miloš Kočí
- Head of Art: Lucie Štorková
- Senior Copywriter: Michaela Žemlová
- Art Director: Oleksandra Horobiienko
- Account Manager: Anneli Grusová
- Account Director: Michaela Rodovská
# reklama # kniha # Palmknihy # YYY agency # čtení
Mohlo by vás zajímat
Prima plánuje čtvrtou řadu reality Zrádci s celebritami. Prima+ chce milion předplatitelů
Prima zamýšlí připravit čtvrtou řadu reality show Zrádci, ve které by
soutěžily pouze celebrity. Televizní skupina zároveň usiluje o to, aby
její streamovací platforma Prima+ dosáhla jednoho milionu předplatitelů. Na
prezentaci pro obchodní partnery zdůraznila také význam streamingu při
oslovování mladšího publika.
# Aktuality # TV & video # Reklama
Klusákův dokument Jediná vteřina jde do kin i na Oneplay. Je ústřední součástí kampaně ČAP
Nový dokument Víta Klusáka Jediná vteřina tvoří ústřední část
preventivní kampaně České asociace pojišťoven (ČAP) Normální řízení
zabíjí. Na čtyřech skutečných příbězích dopravních nehod ukazuje, jak
mohou zdánlivě běžné chyby za volantem vést k tragickým následkům.
Film vstoupí do kin 27. října, od 15. listopadu bude dostupný také na
Oneplay.
Rádio Blaník spustilo hudební promo až o 100 tisíc korun
Rádio Blaník zahajuje hudební soutěž „Kdopak to zpívá“, v níž
posluchači hádají tři interprety podle úryvku znělky stanice. Soutěž
nabízí výhry v celkové hodnotě až 100 tisíc korun a jejím prvním
partnerem je platforma Audiotéka.