+2
Autor textu MediaGuru
Palmknihy znovu staví na konceptu Nejlepší přítel je kniha
Palmknihy pokračují v konceptu „Nejlepší přítel je kniha“, který
loni pomohl podle firmy ztrojnásobit salienci značky. Podzimní druhá vlna
kampaně od YYY agency nově využívá také animaci a dostává širší
mediální prostor.
Online knihkupectví Palmknihy pokračuje v komunikačním konceptu „Nejlepší přítel je kniha“, který poprvé uvedlo v roce 2025. Podzimní druhá vlna kampaně rozvíjí jeho vizuální styl a nově pracuje také s animací. Za kampaní stojí YYY agency.
Druhá vlna, která probíhá v září a říjnu, má oproti první širší mediální zásah. Kampaň se objevuje v online prostředí, na YouTube, digitálních CLV a v pražském metru.
Pro novou vlnu agentura koncept také rozhýbala. Původní hlášky ze života doplnila o animaci, která má podpořit hravý charakter komunikace. „Vtipné hlášky ze života jsme rozanimovali a dodali jim tak ještě větší hravost,“ uvedla Head of Art YYY agency Lucie Štorková.
Reklamní spot značky Palmknihy, zdroj: Palmknihy
První vlna měla za cíl především zvýšit povědomí o značce a posílit její pozici na knižním trhu. Komunikace využila pastelové barvy, hravého maskota a humor, který měl značku odlišit od běžné komunikace v knižní kategorii. Podle Palmknih vedla kampaň ke ztrojnásobení salience značky.
„Po necelém roce můžeme říct, že koncept skvěle funguje. Přestože první vlna běžela pouze omezeně v OOH, na našem webu a sociálních sítích, všechny atributy značky nám výrazně vzrostly. Věříme, že druhá vlna tato čísla ještě zvedne,“ uvedla marketingová manažerka Palmknih Jitka Damková.
Základem konceptu je přirovnání knihy k nejlepšímu příteli. Zatímco lidé v našem okolí mohou někdy člověka naštvat nebo otrávit, kniha podle kampaně takové problémy nepřináší a může být společníkem doma i na cestách.
Credits
- Klient: Jitka Damková, Palmknihy (člen skupiny Albatros Media)
- Agentura: YYY agency
- Kreativní ředitel: Miloš Kočí
- Head of Art: Lucie Štorková
- Senior Copywriter: Michaela Žemlová
- Art Director: Oleksandra Horobiienko
- Account Manager: Anneli Grusová
- Account Director: Michaela Rodovská
# reklama # kniha # Palmknihy # YYY agency # čtení
Mohlo by vás zajímat
ČAP připomíná oběti dopravních nehod pietní instalací
Česká asociace pojišťoven připomíná Světový den obětí dopravních
nehod pietní instalací 346 symbolických pomníčků na pražském náměstí
Jiřího z Poděbrad. Od 15. listopadu bude na Oneplay dostupný také
dokument Víta Klusáka Jediná vteřina. Obě aktivity jsou součástí
kampaně Normální řízení zabíjí.
# Aktuality # TV & video # Audio
Na Letné podporuje ČT a ČRo více než 350 tisíc lidí. Sledujte živý přenos
Demonstrace s názvem „Letná proti 4:36" na pražské Letné podporuje
v neděli veřejnoprávní média. Začala ve 14:00, její průběh je možné
sledovat díky videostreamu ČTK.
StarDance dál dominuje sobotnímu televiznímu dni
Také další díl StarDance zůstává pořadem sobotního večera a celého
dne s velkým náskokem před ostatními pořady. Další díl zhlédlo
k nedělnímu ránu 1,54 mil. diváků starších 15 let.